競價推廣有點擊沒對話？竟然是這個原因！
為什么推廣的賬戶總是有點擊，對話卻非常少。各種找問題各種調(diào)整反而越整越差，最后都想辭職了，老板還一直催著為什么沒有線索，為什么沒有客戶？今天我們從四個方面來查看并解決這個競價推廣有點擊沒對話的問題。
? ? ? ?第一、流量的質(zhì)量不好的原因
流量不行，那有點擊沒對話也是可以清楚為什么了。分析流量主要是查看搜索詞報表，分析搜索詞的關(guān)聯(lián)，如果是流量自身有問題，點進(jìn)頁面的人大多不是目標(biāo)用戶，那么出現(xiàn)有點擊沒對話也是正常的。
?流量質(zhì)量問題解決的方法有三個：
①把賬戶中意向低的關(guān)鍵詞給刪除掉
②查看并分析搜索詞報告，把一些無用的詞否掉。
③多次否詞后，搜索詞仍然雜亂可以調(diào)整關(guān)鍵詞匹配。
? ? ? 第二、抵達(dá)率分析找問題
抵達(dá)率是指競價推廣時，客戶從競價推廣點擊到達(dá)推廣的URL的落地頁面，然后直到頁面完全打開的概率。
用公示表示：網(wǎng)站抵達(dá)率=網(wǎng)站訪問次數(shù)/百度推廣點擊次數(shù)。
假設(shè)你的競價推廣抵達(dá)率只有40%，也就意味著你花了100次點擊的錢，只有40個人能順利訪問您網(wǎng)站，那60%的錢就白白浪費的。在客戶中，之前都沒有聽說過抵達(dá)率，更加談不上分析解決了。
抵達(dá)率在百度統(tǒng)計中可以查看，只要是抵達(dá)率低于90%的賬戶，都必須分析一下原因。
能讓抵達(dá)率太低的問題及答案：
?、倬W(wǎng)站打不開
基本上打開時間三秒左右有90%的用戶會留下來繼續(xù)看，超過五秒就有70%的用戶走掉，超過8秒就有90%以上的用戶走掉。短時間打不開倒也沒什么，如果是長時間打不開就需要把賬戶URL訪問一下，查看網(wǎng)站的速度問題出現(xiàn)在哪里。
?、诰W(wǎng)站打開的速度慢
而網(wǎng)站打開速度慢，主要是有網(wǎng)站空間或者是存在錯誤的腳本代碼，也可能是圖片或者視頻文件過大。
?、蹛阂恻c擊
惡意點擊是比較麻煩的問題，這個問題很難完整的解決。必須要利用好商盾功能，其次要經(jīng)常分析進(jìn)線IP，及時排除可疑IP
?、芙y(tǒng)計代碼安裝錯誤
如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常，一定要去檢查百度統(tǒng)計代碼是否安裝正確了。排除代碼統(tǒng)計的問題。
? ? ? 第三、關(guān)鍵詞和著陸頁面相關(guān)性分析問題
企業(yè)投放過程經(jīng)常會把著陸頁面統(tǒng)一設(shè)置為首頁，或者列表頁面，再加上網(wǎng)站排版結(jié)構(gòu)不合理，訪客很難找到具體的信息。那么方可來到這里沒有看到自己想要的東西，那么肯定會離開。
解決方法
①根據(jù)搜索意圖設(shè)置上與之關(guān)聯(lián)的的著陸頁面。
②重視產(chǎn)品優(yōu)勢提煉，讓用戶打開頁面后一眼就能看見自己想要的。
? ? ? ?第四、頁面轉(zhuǎn)化能力分析問題
當(dāng)效果不好時，一般都會去查看賬戶是不是出現(xiàn)了問題，如果賬戶沒有出現(xiàn)問題，那么優(yōu)勢網(wǎng)頁中有問題了。
?、儆脩趔w驗
讓用戶有優(yōu)質(zhì)體驗的網(wǎng)站，網(wǎng)頁的設(shè)計風(fēng)格、排版、文案、圖片都是站在用戶的角度而設(shè)計的，頁面里的圖片，網(wǎng)站架構(gòu)等等都會影響用戶的體驗程度。
②攻心文案
比較強(qiáng)的攻心力需要非常了解訪客的需求，針對每一個需求點做不一樣的轉(zhuǎn)化設(shè)置。競價頁的訪客大多都是第一次訪問，在極短的時間內(nèi)，想要抓住訪客的興趣點是件很難的事情，可以把自己模擬成訪客，如果你都沒有興趣把著陸頁面仔細(xì)看完，那也不要指望訪客能把你的也頁面看完了。
?、垡龑?dǎo)按鈕
在頁面中增加引導(dǎo)的區(qū)域是極為重要的轉(zhuǎn)化手段。在頁面中央彈出的窗口是讓訪客非常反感的。但是我們可以在頁面的頭部、中部、底部以及重要內(nèi)容地方適當(dāng)?shù)脑黾右龑?dǎo)對話的按鈕，fandianhu.net效果會極大的提高。
有點擊沒對話不僅僅是流量上的問題，它還涉及到賬戶和網(wǎng)站。需要賬戶管理人員具備流量控制、流量分析、頁面抵達(dá)分析、頁面承載分析、頁面轉(zhuǎn)化分析等多種能力。想要解決這個問題需要進(jìn)行很多細(xì)節(jié)的完善。所以建議企業(yè)不管投放的費用有多高或者多低，都應(yīng)該重視每個流量，都要找專業(yè)的人員幫助管理賬戶。
之前發(fā)布過很多關(guān)于，有點擊沒對話的問題解決方案可以查看下：
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