競(jìng)價(jià)推廣有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話是什么原因？幾個(gè)技巧解決有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話！

相信很多做競(jìng)價(jià)推廣工作的人心中都會(huì)產(chǎn)生一些疑慮。明明點(diǎn)擊率那么高為什么得到的有效的線索卻非常的不樂(lè)觀。每次在遇到這樣的問(wèn)題是，你都能收獲領(lǐng)導(dǎo)那期盼的眼神。

今天就給大家深度解析一下，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，遇見(jiàn)這種情況應(yīng)該如何解決。對(duì)于有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話的情況有很多種，產(chǎn)生這種情況的原因也有很多種。從根本上說(shuō)有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話這種情況不是問(wèn)題，是一種常見(jiàn)的現(xiàn)象。

為什么說(shuō)這是一種現(xiàn)象呢，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)做競(jìng)價(jià)推廣的人能夠百分之百的保證每一個(gè)進(jìn)入頁(yè)面瀏覽的人，都能成功的對(duì)話，這種情況是無(wú)法避免的，但是是可以通過(guò)其他發(fā)面做優(yōu)化來(lái)減少這種情況的發(fā)生。

簡(jiǎn)單分析一下什么是有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話的競(jìng)價(jià)推廣。

舉個(gè)例子，比如說(shuō)你點(diǎn)擊量是100，但是你的對(duì)話率沒(méi)有達(dá)到2%。
這種情況就被稱為有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話，如果沒(méi)有達(dá)到這種情況。
比方說(shuō)你的點(diǎn)擊量并沒(méi)有達(dá)到100，那說(shuō)明你的賬戶根本沒(méi)有跑出去。
如果你的點(diǎn)擊量達(dá)到100的話，但是對(duì)話率3-4天內(nèi)持續(xù)低于2%這個(gè)就叫有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話。
如果只是單一的某一天低于2%的話，很可能是網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)造成的原因。
當(dāng)然也有對(duì)話率非常高的公司，比如說(shuō)開(kāi)鎖公司和搬家公司，基本上點(diǎn)擊去的人都是需求非常強(qiáng)烈的人，一般行業(yè)都是在2%到5%之間。

產(chǎn)生這種情況會(huì)導(dǎo)致我們得到的線索變少，成本變高。對(duì)于這種情況，想必大家肯定翻看過(guò)不少資料，可能幫你短暫的解決了麻煩，也可能根本毫無(wú)卵用。

競(jìng)價(jià)推廣要想解決問(wèn)題，首先要找到問(wèn)題的來(lái)源。

造成有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話的原因很多種，流量質(zhì)量差、抵達(dá)率低、頁(yè)面與流量不相關(guān)、頁(yè)面轉(zhuǎn)換率差，這些都是導(dǎo)致結(jié)果的原因。我們應(yīng)該先確定我們?cè)谧龈?jìng)價(jià)推廣的時(shí)候，存在哪些問(wèn)題，如果都存在，應(yīng)該先確定那個(gè)問(wèn)題最嚴(yán)重，然后在一一的解決。

首先先說(shuō)流量問(wèn)題，對(duì)于點(diǎn)擊量少有兩種解決辦法。

就是我們的預(yù)算太少，但是 均價(jià)卻太高，最終導(dǎo)致了點(diǎn)擊量低。
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們首先就是先降低均價(jià)，很多人對(duì)于自己目前的均價(jià)并不知道高低。不過(guò)我們可以算出最合理均價(jià)。最終我們可以根據(jù)合理均價(jià)，對(duì)高意向和低意向關(guān)鍵詞進(jìn)行合理的預(yù)算分配。使它們保持在合理的均價(jià)之內(nèi)。這樣就可以有效的解決，預(yù)算少但是均價(jià)高的問(wèn)題。

競(jìng)價(jià)推廣消費(fèi)不出去，預(yù)算完全夠，但是就是沒(méi)有點(diǎn)擊量。

而消費(fèi)不出去的原因很簡(jiǎn)單，一個(gè)就是展現(xiàn)少，一個(gè)就是點(diǎn)擊率低。展現(xiàn)少，就可以優(yōu)化展現(xiàn)量，可以加詞或者托詞，放匹配，增加推廣時(shí)段等很多種方法。

點(diǎn)擊率低可以優(yōu)化創(chuàng)意，提升點(diǎn)擊率。接著再優(yōu)化流量的質(zhì)量，增強(qiáng)產(chǎn)品的相關(guān)性，優(yōu)化流量的結(jié)構(gòu)。

競(jìng)價(jià)推廣根據(jù)不同的階段，進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化。

頁(yè)面中的問(wèn)題，包括用戶的抵達(dá)率，頁(yè)面的相關(guān)性，頁(yè)面轉(zhuǎn)化的能力。抵達(dá)率是我們優(yōu)先分析的，但是大部分人都會(huì)忽略這個(gè)環(huán)節(jié)。如果沒(méi)有抵達(dá)率，那么就不會(huì)有頁(yè)面相關(guān)性和頁(yè)面轉(zhuǎn)化的能力。抵達(dá)率低的原因很可能能是硬件的問(wèn)題，比如說(shuō)服務(wù)器不太好。或者是頁(yè)面的效果太多，JS復(fù)雜、圖片太大、視頻太大、還有大家容易忽視的問(wèn)題。統(tǒng)計(jì)代碼寫(xiě)錯(cuò)了，再者就是令人頭疼的惡意點(diǎn)擊的問(wèn)題。

我們可以依次解決，如果是硬件問(wèn)題，可以用專業(yè)的測(cè)試網(wǎng)站，測(cè)試一下不同地區(qū)的網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，實(shí)在不行就換一個(gè)好一點(diǎn)的服務(wù)器。

當(dāng)然這些都非常容易解決，令人頭痛的還是惡意點(diǎn)擊這個(gè)問(wèn)題。之前發(fā)過(guò)一些文章對(duì)于惡意點(diǎn)擊怎么解決的文章可以看一下：SEM競(jìng)價(jià)如何屏蔽惡意點(diǎn)擊？

頁(yè)面的相關(guān)性，我們可以通過(guò)搜索詞的報(bào)告，進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。最后再看頁(yè)面的轉(zhuǎn)化能力，合理的適當(dāng)?shù)膹棾鰧?duì)話窗口。切記不要弄太多的咨詢按鈕，反之太少也不行。太多會(huì)引起反感，太少則會(huì)錯(cuò)失更多的機(jī)會(huì)除此之外還有一些特殊的原因，比如說(shuō) 趕上了大型電商的活動(dòng)、季節(jié)末尾、節(jié)假日或者大型晚會(huì)。遇到這種情況可以只能自己控制流量，根據(jù)平常自己統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表，進(jìn)行放量，降價(jià)的調(diào)整。