競(jìng)價(jià)項(xiàng)目分析解讀

• 預(yù)算分析：根據(jù)預(yù)算制定大概的競(jìng)價(jià)投放方向；

1. 預(yù)算多少？
2. 投放方向：行業(yè)的引領(lǐng)著、行業(yè)的追隨者、行業(yè)攪局者；
3. 競(jìng)爭(zhēng)分析：根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣策略，找到能有效的推廣方向；

• 團(tuán)隊(duì)分析：評(píng)估團(tuán)隊(duì)的能力，規(guī)劃推廣側(cè)重點(diǎn)；

1. 賬戶
2. 網(wǎng)站
3. 銷售

• 產(chǎn)品分析：找到并且包裝產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，準(zhǔn)備對(duì)應(yīng)的物料素材；

1. 多產(chǎn)品
2. 單產(chǎn)品
3. 產(chǎn)品核心賣點(diǎn)是什么？
4. 客戶憑什么買我們的產(chǎn)品？

• 需求分析：核心需求是什么？輔助需求是什么？

• 人群分析：產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的人群分析9點(diǎn)；

1. 人群畫像：性別、學(xué)歷、收入、興趣、年齡；
2. 人群分類：地域、時(shí)段、設(shè)備、職業(yè)；