CPM是什么意思？【廣告投放】

CPM（Cost per Thousand Impressions）：沒(méi)千次點(diǎn)擊的印象費(fèi)用。廣告條沒(méi)顯示1000次（印象）的費(fèi)用。CPM是最 常用的網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià)模式之一。

百度百科的解釋是千人成本；cpm百科

千人成本是一種媒體或媒體排期表（SCHEDULING）送達(dá)1000人或"家庭"的成本計(jì)算單位。這可用于計(jì)算任何媒體，任何人口統(tǒng)計(jì)群體及任何總成本。它便利說(shuō)明一種媒體與另一種媒體、一個(gè)媒體排期表與另一媒體排期表相對(duì)的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只是為了對(duì)不同媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個(gè)相對(duì)指標(biāo)。衡量一個(gè)媒體價(jià)值的數(shù)字。

這是衡量廣告效果的一種基本形式（不管是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體）。為廣告每展現(xiàn)給一千個(gè)人所需花費(fèi)的成本。按CPM計(jì)費(fèi)模式的廣告，只看展現(xiàn)量，按展現(xiàn)量收費(fèi)，不管點(diǎn)擊、下載、注冊(cè)什么的。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告中，視頻貼片、門(mén)戶(hù)banner等非常優(yōu)質(zhì)的廣告位通常采用CPM收費(fèi)模式。

那么，廣告主是如何知道廣告展現(xiàn)了多少次了呢？在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中，一般由兩種方法獲得數(shù)據(jù)：一、是所投放的媒介提供數(shù)據(jù)，或者媒體為廣告主開(kāi)一個(gè)后臺(tái)賬戶(hù)，廣告主可以在數(shù)據(jù)后臺(tái)中看到廣告投放期展現(xiàn)了多少次，數(shù)據(jù)來(lái)源為該媒介廣告頁(yè)面的點(diǎn)擊量（PV），產(chǎn)生一個(gè)點(diǎn)擊，默認(rèn)算展現(xiàn)一次廣告；二、因?yàn)楸煌斗艔V告的媒介處于利益相關(guān)方中，為了獲得比較客觀(guān)公正的數(shù)據(jù)，廣告主一般采用第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。即由第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)在投放的廣告中放置監(jiān)測(cè)代碼，來(lái)監(jiān)測(cè)廣告的展現(xiàn)、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)。第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)收集到投放的數(shù)據(jù)，整理后提供給廣告主，次數(shù)據(jù)為廣告主、代理商、媒介三方承認(rèn)的數(shù)據(jù)。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告第三方監(jiān)測(cè)公司有秒針、admaster、Double Click等。

CPC是什么意思？