信息流廣告的展現(xiàn)機制

eCPM 指預(yù)估每千次展現(xiàn)，廣告平臺的收入。也是影響廣告展現(xiàn)量的根本因素。

接下來看看不同計費模式下，eCPM對應(yīng)的公式：

CPC 曝光免費，點擊計費:

eCPM = 消耗 / 曝光 * 1000

=出價 * 點擊量 / 曝光量 * 1000

=出價 * 點擊率CTR * 1000

舉個栗子：

廣告A：出價1 點擊率1%

可得 eCPM = 1 * 1% * 1000 = 10

廣告B：出價 0.5 點擊率3%

可得 eCPM = 0.5 * 3% * 1000 =15

盡管B的出價低于A，但是因為點擊率CTR更高，eCPM值更高，所獲得的展現(xiàn)幾率更大。

oCPC 第二階段，點擊計費

oCPC 是以獲得更多轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的智能投放模式，進(jìn)入第二階段，我們需要在后臺設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價，這個時候eCPM就跟轉(zhuǎn)化率密切相關(guān)了。

eCPM = 預(yù)估點擊率 * 預(yù)估轉(zhuǎn)化率 * 目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價 * 1000