巨量引擎廣告競價(jià)策略概述

巨量引擎廣告投放平臺(tái)為大家提供三種競價(jià)策略：常規(guī)投放、放量投放（也稱自動(dòng)出價(jià)）、最大轉(zhuǎn)化投放（也稱Nobid）。
系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您選擇的競價(jià)策略幫助您參與競價(jià)，以期達(dá)到您表達(dá)的成本或者預(yù)算消耗目標(biāo)。
最大轉(zhuǎn)化投放（Nobid）
盡可能消耗完全部預(yù)算，同時(shí)獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)。
系統(tǒng)會(huì)結(jié)合計(jì)劃自身屬性以及大盤競價(jià)環(huán)境，以盡可能低的出價(jià)幫助廣告主在排期結(jié)束時(shí)花完預(yù)算，同時(shí)獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)。

使用場景
1、有明確希望達(dá)成的預(yù)算花費(fèi)目標(biāo)。
2、想發(fā)揮預(yù)算的最大成效。
3、希望獲得快速的素材效果驗(yàn)證。
4、希望通過少量的計(jì)劃達(dá)成投放預(yù)期。

請(qǐng)注意
1、轉(zhuǎn)化成本會(huì)受預(yù)算的調(diào)整而產(chǎn)生波動(dòng)，請(qǐng)控制預(yù)算上調(diào)幅度。
2、由于競價(jià)環(huán)境的變化，天與天的轉(zhuǎn)化成本可能會(huì)產(chǎn)生波動(dòng)。
3、建議您定期補(bǔ)充新的素材，避免由于素材衰退導(dǎo)致成本上漲。

產(chǎn)品手冊(cè)
更多信息見：最大轉(zhuǎn)化投放（Nobid)產(chǎn)品手冊(cè)

白名單使用方式

提報(bào)adv（廣告主賬戶）即可，成功后投放后臺(tái)會(huì)更新界面，創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)可在「預(yù)算與出價(jià)」模塊選擇常規(guī)投放、放量投放（原自動(dòng)出價(jià)）、最大轉(zhuǎn)化投放（原Nobid）。

1、「最大轉(zhuǎn)化投放（Nobid）賬戶白名單」：僅在營銷鏈路為“用戶意向”、“行動(dòng)轉(zhuǎn)化”下支持，僅在新版推廣目的下生效，白名單維度為賬戶，具體咨詢對(duì)接同學(xué)；
2、所以：門店、電商店鋪、商品目錄、商品、垂直化由于沒有升級(jí)新推廣目的，所以不生效「最大轉(zhuǎn)化投放（Nobid）賬戶白名單」，這部分如有需求仍走計(jì)劃id（注意：需要提報(bào)自動(dòng)出價(jià)計(jì)劃）的白名單方式：「Nobid計(jì)劃策略白名單」，具體咨詢對(duì)接同學(xué)。

常規(guī)投放

控制平均轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定在「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」附近。
系統(tǒng)會(huì)根據(jù)計(jì)劃的平均轉(zhuǎn)化成本（包括已回傳轉(zhuǎn)化數(shù)以及預(yù)估接下來會(huì)回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)）進(jìn)行實(shí)時(shí)的出價(jià)調(diào)整，使（計(jì)劃維度的自然日）平均轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定在「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」附近。
1、穩(wěn)定成本
（1）投放速度-加速（原優(yōu)先跑量）：系統(tǒng)不會(huì)主動(dòng)控制消耗速度，對(duì)于所有滿足成本預(yù)期的流量應(yīng)拿盡拿；
（2）投放速度-勻速（原均衡投放）：系統(tǒng)會(huì)主動(dòng)控制全天的消耗速度盡量均勻，避免轉(zhuǎn)化產(chǎn)生的過于集中；
2、控制成本上限：系統(tǒng)會(huì)主動(dòng)控制全天的消耗速度盡量均勻，同時(shí)盡可能保障轉(zhuǎn)化成本不超過廣告主設(shè)置的「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」。
使用場景
1、對(duì)轉(zhuǎn)化成本有明確預(yù)期，且要求成本相對(duì)穩(wěn)定。
2、對(duì)于預(yù)算的花費(fèi)沒有明確要求。
請(qǐng)注意
1、轉(zhuǎn)化成本仍然可能會(huì)高于或者低于「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」，且每日的消耗可能會(huì)出現(xiàn)一定波動(dòng)。
2、「常規(guī)投放」會(huì)在自然天維度優(yōu)化全天轉(zhuǎn)化成本。如起投階段成本偏高，系統(tǒng)會(huì)在后續(xù)時(shí)間里調(diào)整系統(tǒng)出價(jià)使得全天成本接近「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」。建議您盡量保持連續(xù)投放，不因短時(shí)的成本波動(dòng)中斷投放過程。另外，在觀察實(shí)時(shí)成本時(shí)，建議您關(guān)注預(yù)估轉(zhuǎn)化數(shù)。
放量投放（自動(dòng)出價(jià)）
接受成本上浮，同時(shí)換取更多的跑量（轉(zhuǎn)化數(shù)）。
系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)根據(jù)預(yù)算消耗完成率情況，自動(dòng)調(diào)整目標(biāo)成本上限。當(dāng)預(yù)算完成率低時(shí)，上調(diào)目標(biāo)成本上限，爭取跑量；當(dāng)設(shè)置的預(yù)算變小時(shí)，下調(diào)目標(biāo)成本上限，降低成本。
使用場景
1、有相對(duì)明確的轉(zhuǎn)化成本目標(biāo)。
2、愿意通過轉(zhuǎn)化成本上浮來盡可能實(shí)現(xiàn)更多的花費(fèi)。
請(qǐng)注意
1、「放量投放」很可能會(huì)超出您設(shè)置的「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」，而且無法保證預(yù)算花費(fèi)完成。
2、預(yù)算設(shè)置較大時(shí)，轉(zhuǎn)換成本可能會(huì)超出「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」較多。
計(jì)費(fèi)方式概述
主要計(jì)費(fèi)方式
?oCPM：Optimized CPM，以優(yōu)化轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，按轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)，按展示計(jì)費(fèi)
?oCPC：Optimized CPC，以優(yōu)化轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，按轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)
?CPM：Cost Per Mille（每千次曝光的花費(fèi)），按展示出價(jià)，按展示計(jì)費(fèi)
?CPC：Cost Per Click（每次點(diǎn)擊的花費(fèi)），按點(diǎn)擊出價(jià)，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)
為何要進(jìn)行廣告競價(jià)？
在廣告進(jìn)行投放時(shí)，廣告主創(chuàng)建的廣告會(huì)通過定向表達(dá)自己的目標(biāo)受眾，平臺(tái)會(huì)對(duì)滿足目標(biāo)設(shè)置的廣告開放競價(jià)窗口，使廣告能夠公平競爭獲得曝光。
您的競爭對(duì)手是誰？
如果多條廣告的目標(biāo)受眾設(shè)置和某個(gè)用戶群體相匹配，那這多條廣告則互為競爭對(duì)手。
【舉例】：如A廣告定向設(shè)置了性別女、年齡24-30，B廣告的目標(biāo)受眾也為性別女、年齡18-30；在對(duì)年齡25歲、性別女的用戶群體競爭時(shí)，A廣告和B廣告則互為競爭對(duì)手。
競價(jià)勝出規(guī)則是什么？
為了使用戶能夠有更好的體驗(yàn)，廣告主實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，綜合價(jià)值最高的廣告會(huì)最終勝出，綜合價(jià)值包括以下三個(gè)部分：
?競價(jià)：廣告主的出價(jià)，也就是廣告主為達(dá)成一次目標(biāo)行為愿意花費(fèi)的金額
?預(yù)估曝光轉(zhuǎn)化率：點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的乘積（ctr*cvr），預(yù)估受眾對(duì)于這只廣告發(fā)生轉(zhuǎn)化的概率
?廣告質(zhì)量：通過用戶反饋以及其他相關(guān)指標(biāo)衡量廣告質(zhì)量，從用戶視角反映了該廣告的效果