今年接觸了很多投百度的小預(yù)算的廣告主。在我們內(nèi)行人眼里，百度近兩年在效果上一直是個(gè)雞肋渠道。食之無味棄之可惜。在一些外行人眼里，百度仍然是次選或者是首選的渠道。從我個(gè)人的角度來看，百度確實(shí)是越來越差。盡管百度稱3月百度app有6.32億月活，但我并不太相信這個(gè)數(shù)據(jù)。

pc端百度是絕對(duì)的王者，這點(diǎn)毋庸置疑。在移動(dòng)端，我個(gè)人感覺百度的優(yōu)勢(shì)并不是很明顯。現(xiàn)在的移動(dòng)搜索太多了，百度、360、搜狗、神馬、頭條、微信搜一搜，短視頻平臺(tái)抖音搜索、快手搜索、B站搜索，其它平臺(tái)諸如知乎搜索、小紅書搜索，都有很大的流量。很多人可以不用百度，但是沒法卸載抖音。所以對(duì)百度的月活數(shù)據(jù)，我是不太信的。

今時(shí)今日的百度已經(jīng)不適合小商家推廣了。這種情況其實(shí)和淘寶類似，淘寶發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)非常飽和了。小商家入局淘寶，也可能做起來，但概率已經(jīng)非常低了。做電商拼的是供應(yīng)鏈。做廣告，拼的是公司實(shí)力（人力和財(cái)力）。百度現(xiàn)在主要的兩個(gè)廣告類型是搜索和信息流，信息流領(lǐng)域，百度已經(jīng)落后抖音系很遠(yuǎn)了。搜索廣告領(lǐng)域，百度現(xiàn)在的效果簡(jiǎn)直是一言難盡。

以前百度搜索有過一些好的產(chǎn)品，比如行業(yè)定投、離線寶，這些效果還挺好的，現(xiàn)在沒了。現(xiàn)在有的只有oCPC。如果說oCPC效果好也沒事，關(guān)鍵是oCPC并不是很好。cpc效果也越來越差了，消費(fèi)慢，或者空消耗轉(zhuǎn)化差。百度搜索廣告的一個(gè)走向就是逼所有的廣告主都跑oCPC，這樣就能增加消費(fèi)，百度就可以獲得營(yíng)收。對(duì)于小商家來說，一天預(yù)算沒個(gè)千兒八百的去跑百度，不可能有很好的效果。因?yàn)閛CPC一個(gè)點(diǎn)擊，可能就扣費(fèi)好幾十，甚至一兩百了。

以前百度跑自己的網(wǎng)站，效果還挺好。不管是跑咨詢的，表單的，還是加粉的。現(xiàn)在基木魚的效果比網(wǎng)站差遠(yuǎn)了。尤其是加粉行業(yè)，后臺(tái)數(shù)據(jù)一看很喜人，問銷售實(shí)加多少更“感人”。百度的oCPC和基木魚我個(gè)人覺得是向抖音系學(xué)的。但是抖音的推薦算法非常先進(jìn)，百度的算法還是差一些。

無力吐槽百度。前段時(shí)間看到一句話我還挺認(rèn)同的——圍繞抖音真的是賺不完的錢，百度真的是廢了。賺錢的本質(zhì)是流量變現(xiàn)，百度現(xiàn)在的流量少了，質(zhì)量低了。而抖音流量多，相對(duì)洗的沒有百度那么透，還是有挖掘空間。所以我覺得，小商家要賺錢，還是要研究抖音、快手、視頻號(hào)，百度已經(jīng)不行了。

不看好百度6月的效果。端午+618。百度現(xiàn)在做的最多的事情就是更新產(chǎn)品，每一次更新并不是從效果出發(fā)，而是從營(yíng)收出發(fā)。之前推出了營(yíng)銷托管，這還沒推出多久，說下線就下線了。也許你現(xiàn)在跑網(wǎng)站，還能有不錯(cuò)的效果，哪天說讓你切基木魚就切了。這是極有可能的。

在去年短暫復(fù)蘇后，百度廣告業(yè)務(wù)又一次出現(xiàn)了下降。百度2022年一季度廣告收入157億元，同比下降4%。

百度的廣告收入自2019年開始下滑，2019年較2018年同比下降4%，2020年較2019年同比下降5%。2021年出現(xiàn)上升跡象，當(dāng)年百度廣告收入為740億元，同比增長(zhǎng)12%。

華泰證券分析師陶冶發(fā)布研報(bào)稱，一季度新冠肺炎疫情反復(fù)情況比預(yù)期嚴(yán)重，為百度廣告業(yè)務(wù)的幾個(gè)主要垂直領(lǐng)域（如特許經(jīng)營(yíng)和旅游）的復(fù)蘇帶來更大的阻力。

今年3月，在2021年百度年報(bào)電話會(huì)上，百度CFO羅戎說，如果新冠肺炎疫情蔓延的趨勢(shì)在一季度之后不再惡化，一季度應(yīng)該是今年的最低點(diǎn)。羅戎稱，一旦宏觀環(huán)境開始好轉(zhuǎn)，廣告業(yè)務(wù)隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開始正常化，百度的廣告業(yè)務(wù)可能會(huì)復(fù)蘇。

一季度，百度在搜索廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整。去年年底至今，MEG（百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群）裁掉了百度游戲團(tuán)隊(duì)部分員工，對(duì)房產(chǎn)、直播等邊緣業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。3月，百度移動(dòng)生態(tài)銷售體系進(jìn)一步調(diào)整并“聚焦行業(yè)”，將原有的KA（大客戶）、直銷、渠道分銷、行發(fā)代理組成的銷售體系，拆分為九部門，當(dāng)時(shí)擔(dān)任MEG負(fù)責(zé)人的百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖稱，MEG收入模式要更多元。

中信證券分析師許英博稱，在當(dāng)前疫情形勢(shì)下，消費(fèi)零售、餐飲娛樂、汽車等重要廣告主的開支大概率在上半年持續(xù)承壓。他預(yù)計(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)將是百度廣告業(yè)務(wù)企穩(wěn)復(fù)蘇的主要?jiǎng)恿ΑＶ虚L(zhǎng)期隨著互聯(lián)互通的持續(xù)推進(jìn)，百度在搜索領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)有望體現(xiàn)。