百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意管理列表新增“動(dòng)態(tài)創(chuàng)意屏蔽”功能

一、背景：

搜索推廣的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能力，是系統(tǒng)基于對(duì)用戶(hù)搜索個(gè)性化需求的分析和理解，同時(shí)結(jié)合廣告主所提交的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)優(yōu)化創(chuàng)意，協(xié)助達(dá)到最佳投放效果，它的本質(zhì)是系統(tǒng)AI能力不斷加深對(duì)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)人群和廣告主營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的理解，從而對(duì)智能模型進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。因此，搜索推廣動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能力的最佳應(yīng)用方式之一，是優(yōu)化師靈感和AI能力的結(jié)合。在開(kāi)啟了動(dòng)態(tài)優(yōu)化能力基礎(chǔ)上，如果優(yōu)化師能夠依據(jù)投放經(jīng)驗(yàn)對(duì)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)需求進(jìn)行細(xì)致入微的理解，分析動(dòng)態(tài)創(chuàng)意呈現(xiàn)的效果并且持續(xù)主動(dòng)向系統(tǒng)反饋哪些內(nèi)容相對(duì)不符合營(yíng)銷(xiāo)訴求，將極大有助于動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能力的效果進(jìn)步。系統(tǒng)會(huì)基于優(yōu)化師的反饋，更深入地理解每個(gè)賬戶(hù)的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)有效的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，助力投放效果提升。

基于上述背景，本次搜索推廣動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能力升級(jí)：創(chuàng)意管理列表下新增“動(dòng)態(tài)創(chuàng)意屏蔽”功能，廣告主和優(yōu)化師可以主動(dòng)將不符合投放訴求的內(nèi)容進(jìn)行屏蔽（本次升級(jí)暫時(shí)僅支持動(dòng)態(tài)優(yōu)化的標(biāo)題內(nèi)容屏蔽），在不影響動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能力正常使用的情況下，協(xié)助提升系統(tǒng)的智能優(yōu)化策略精準(zhǔn)度。

二、功能詳解：

1.功能入口：搜索推廣投放平臺(tái)-推廣管理-創(chuàng)意-動(dòng)態(tài)創(chuàng)意屏蔽（本次升級(jí)暫時(shí)僅支持動(dòng)態(tài)優(yōu)化的標(biāo)題內(nèi)容進(jìn)行屏蔽）

2.使用方法：點(diǎn)擊“新建動(dòng)態(tài)創(chuàng)意屏蔽”，可進(jìn)行屏蔽設(shè)置。目前支持“精準(zhǔn)屏蔽”和“包含屏蔽”兩種方式：

精準(zhǔn)屏蔽：當(dāng)動(dòng)態(tài)優(yōu)化的標(biāo)題內(nèi)容與您設(shè)置的內(nèi)容完全一致，才會(huì)被屏蔽

包含屏蔽：當(dāng)動(dòng)態(tài)優(yōu)化的標(biāo)題內(nèi)容包含您設(shè)置的內(nèi)容，就會(huì)被屏蔽

例如：若系統(tǒng)動(dòng)態(tài)生成的標(biāo)題為“海島旅游-難得一遇的游輪慢旅”——

①當(dāng)您選擇“精準(zhǔn)屏蔽”，輸入“海島旅游-難得一遇的游輪慢旅”作為屏蔽內(nèi)容，則“海島旅游-難得一遇的游輪慢旅”這條標(biāo)題不再出現(xiàn)；

②當(dāng)您選擇“包含屏蔽”，輸入“海島旅游”作為屏蔽內(nèi)容，則“海島旅游-難得一遇的游輪慢旅”這條標(biāo)題不再出現(xiàn)，同時(shí)所有包含“海島旅游”詞語(yǔ)的標(biāo)題都不會(huì)再出現(xiàn)。

三、 常見(jiàn)問(wèn)題：

Q1.設(shè)置屏蔽內(nèi)容后，多長(zhǎng)時(shí)間生效？

A1: 生效時(shí)間為“隔天生效”，即您今日創(chuàng)建的屏蔽，明天會(huì)生效。

Q2.使用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意屏蔽的前提是？

A2: 請(qǐng)先檢查賬戶(hù)是否開(kāi)啟了“標(biāo)題優(yōu)化”，只有開(kāi)啟“標(biāo)題優(yōu)化”開(kāi)關(guān)的賬戶(hù)才可正常使用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意屏蔽功能。

Q3.我如何知道系統(tǒng)幫助我生成了哪些標(biāo)題？

A3：您可通過(guò)“優(yōu)化中心-添加創(chuàng)意獲得更多流量”建議中查看（見(jiàn)下圖示意）。系統(tǒng)動(dòng)態(tài)生成的標(biāo)題， “來(lái)自動(dòng)態(tài)創(chuàng)意”列顯示為“是”，對(duì)應(yīng)的推薦理由為“歷史績(jī)優(yōu)”。

Q4.該屏蔽功能的生效范圍是？

A4：添加屏蔽后，生效范圍包括——

①“標(biāo)題優(yōu)化”能力將按照您的設(shè)置的屏蔽內(nèi)容，再做后續(xù)動(dòng)態(tài)優(yōu)化；

②“優(yōu)化中心-添加創(chuàng)意獲得更多流量”也不會(huì)再推薦您屏蔽的內(nèi)容。