精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的區(qū)別是什么？

一、精確匹配

精確匹配是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者完全一致時(shí)才觸發(fā)廣告，哪怕語(yǔ)序不同，同義詞都無(wú)法觸發(fā)廣告。

精準(zhǔn)匹配最大的特點(diǎn)就是流量過(guò)于精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率很高，適合用于獲取精準(zhǔn)的高質(zhì)量流量，與自身競(jìng)價(jià)推廣業(yè)務(wù)相關(guān)且轉(zhuǎn)化效果比較好的一些詞，如品牌詞、廠家詞。
舉例：以“法語(yǔ)培訓(xùn)”關(guān)鍵詞為例(下同)，匹配搜索詞可以為“法語(yǔ)培訓(xùn)”“發(fā)文培訓(xùn)”

二、（廣泛匹配）智能匹配

（廣泛匹配）智能匹配是一種最寬泛的匹配模式，搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，同時(shí)系統(tǒng)還會(huì)進(jìn)行拓展，包括同義詞、近義詞都會(huì)展示。

（廣泛匹配）智能匹配特點(diǎn)就是流量多，展現(xiàn)非常好，只是流量不夠精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率比較差。
適用于結(jié)合較低的出價(jià)進(jìn)行相關(guān)流量的探索，可以針對(duì)一些長(zhǎng)尾詞，發(fā)現(xiàn)更多的相關(guān)流量。
舉例：關(guān)鍵詞“{法語(yǔ)}培訓(xùn)”，匹配搜索詞“法語(yǔ)學(xué)習(xí)班”“北京學(xué)法語(yǔ)哪家好”

再例如：以關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)”為例，在廣泛匹配方式下：
1.可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：
1）同義近義詞：英語(yǔ)培訓(xùn)、英文培訓(xùn)
2）相關(guān)詞：外語(yǔ)培訓(xùn)、英語(yǔ)暑期培訓(xùn)
3）變體形式（如，加空格、語(yǔ)序顛倒、錯(cuò)別字等）：英語(yǔ) 培訓(xùn)、暑期培訓(xùn) 英語(yǔ)
4）完全包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)（語(yǔ)序不能顛倒）：英語(yǔ)培訓(xùn)暑期班、哪個(gè)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好
2.不能觸發(fā)推廣結(jié)果的關(guān)鍵詞：英語(yǔ)歌曲、電腦培訓(xùn)
廣泛匹配可以幫您定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節(jié)省您的時(shí)間。基于這些優(yōu)勢(shì)，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動(dòng)為您選擇的匹配方式。

廣泛匹配優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：是一種既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問(wèn)。
劣勢(shì)：點(diǎn)擊訪問(wèn)的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。有可能會(huì)帶來(lái)大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。