競價推廣策略定制，怎么做競價推廣投放策略？

一個優(yōu)質(zhì)的競價推廣策略，可以起到事半功倍的效果。賬戶要想有非常好的推廣效果，競價推廣策略是非常重要的，是基礎(chǔ)，也是之后優(yōu)化賬戶的根基。那么今天，就來給大家分析一下如何制定一個優(yōu)質(zhì)的競價推廣策略。

1、項目分析

拿到一個新的項目，不能馬上著手搭建賬戶，先要從這四方面詳細(xì)的分析。然后，根據(jù)分析結(jié)果，制定競價推廣策略。
01.人群分析
要先了解你的目標(biāo)客戶是誰，有什么樣的特點……
人群分析可以從人群畫像的九要素入手：年齡、性別、興趣、學(xué)歷、職業(yè)、收入、地區(qū)、設(shè)備、時間段來進(jìn)行分析
02.需求分析
競價員設(shè)置的每個關(guān)鍵詞都代表一種需求。我們可以從訪問者搜索的關(guān)鍵詞中推斷出他們隱藏的需求。
03.產(chǎn)品分析
俗話說“知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆”，我們只有足夠了解自己的產(chǎn)品，了解競爭對手的產(chǎn)品，才能找對方法更好的進(jìn)行反擊。在制定推廣策略之前，首先做好自身產(chǎn)品和競品的分析，把自身產(chǎn)品的賣點跟訪客的需求點做對應(yīng)，找到的轉(zhuǎn)化點。
04.預(yù)算分析
如果把競價推廣比喻成一場戰(zhàn)爭，那么預(yù)算直接決定了你用什么樣的武器來打這場仗。你的預(yù)算在整個行業(yè)中算是什么水平，你要完成的目標(biāo)是多少，這都決定了你競價推廣賬戶策略的制定。

2、競價推廣策略制定

01.確定需求比例
網(wǎng)民更關(guān)心什么?經(jīng)常搜索的是什么?哪種類型的需求多一點?我們可以將這些需求與自己的頁面進(jìn)行比較，看自己的頁面中是否承載這些需求的內(nèi)容。認(rèn)為需求的哪一部分容易轉(zhuǎn)化，就可以增加些這部分內(nèi)容的比例，如果需求的哪一部分難以轉(zhuǎn)化，就降低這部分的比例。
02.確定時間段的比例
如果你有足夠的預(yù)算，你可以把它投放一整天。即便如此，也會有黃金時間搜索和黃金時間轉(zhuǎn)換的時間段，如果預(yù)算有限，更不用說，要么專注于轉(zhuǎn)化好的時間，要么避開競爭激烈的黃金時間。
03.確定設(shè)備比例
根據(jù)自身目標(biāo)人群的特點來決定。現(xiàn)在移動終端是大勢所趨，甚至有人把所有的預(yù)算都投入到移動終端上。
04.確定區(qū)域比例
如果你是在單個領(lǐng)域推廣，請自動忽略。如果在多個區(qū)域推廣，就根據(jù)重點區(qū)域和非重點區(qū)域以及轉(zhuǎn)化的難易程度進(jìn)行分配。

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