短語(yǔ)匹配和精確匹配的區(qū)別是什么？

一、什么是短語(yǔ)匹配

短語(yǔ)匹配是指，網(wǎng)友的搜索詞包含推廣關(guān)鍵詞或推廣關(guān)鍵詞的顛倒、同義詞時(shí)才觸發(fā)，也可以理解為，只有搜索詞與關(guān)鍵詞高度相似的時(shí)候才會(huì)展現(xiàn)廣告。

短語(yǔ)匹配的特點(diǎn)就是比較靈活，容易獲得更多潛在用戶，轉(zhuǎn)化率沒(méi)有精準(zhǔn)匹配高。
適用于適合與核心業(yè)務(wù)有較強(qiáng)的相關(guān)性且有探索空間的詞，如產(chǎn)品通用詞、行業(yè)詞。
舉例：“北京法語(yǔ)培訓(xùn)價(jià)格”、“成人法語(yǔ)培訓(xùn)”、“法語(yǔ)培訓(xùn)班”

二、什么是精確匹配

精確匹配是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者完全一致時(shí)才觸發(fā)廣告，哪怕語(yǔ)序不同，同義詞都無(wú)法觸發(fā)廣告。

精準(zhǔn)匹配最大的特點(diǎn)就是流量過(guò)于精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率很高，適合用于獲取精準(zhǔn)的高質(zhì)量流量，與自身競(jìng)價(jià)推廣業(yè)務(wù)相關(guān)且轉(zhuǎn)化效果比較好的一些詞，如品牌詞、廠家詞。
舉例：以“法語(yǔ)培訓(xùn)”關(guān)鍵詞為例(下同)，匹配搜索詞可以為“法語(yǔ)培訓(xùn)”“發(fā)文培訓(xùn)”

精確匹配優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問(wèn)，轉(zhuǎn)化率較高。
劣勢(shì)：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。