短語匹配和精確匹配的區(qū)別是什么？

一、什么是短語匹配

短語匹配是指，網(wǎng)友的搜索詞包含推廣關鍵詞或推廣關鍵詞的顛倒、同義詞時才觸發(fā)，也可以理解為，只有搜索詞與關鍵詞高度相似的時候才會展現(xiàn)廣告。

短語匹配的特點就是比較靈活，容易獲得更多潛在用戶，轉化率沒有精準匹配高。
適用于適合與核心業(yè)務有較強的相關性且有探索空間的詞，如產(chǎn)品通用詞、行業(yè)詞。
舉例：“北京法語培訓價格”、“成人法語培訓”、“法語培訓班”

二、什么是精確匹配

精確匹配是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者完全一致時才觸發(fā)廣告，哪怕語序不同，同義詞都無法觸發(fā)廣告。

精準匹配最大的特點就是流量過于精準，轉化率很高，適合用于獲取精準的高質(zhì)量流量，與自身競價推廣業(yè)務相關且轉化效果比較好的一些詞，如品牌詞、廠家詞。
舉例：以“法語培訓”關鍵詞為例(下同)，匹配搜索詞可以為“法語培訓”“發(fā)文培訓”

精確匹配優(yōu)勢和劣勢

優(yōu)勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉化率較高。
劣勢：會降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。