廣告投放：開關(guān)/調(diào)時(shí)段/調(diào)預(yù)算哪個(gè)傷害最??？

這是大家爭(zhēng)議最多的地方，這里列出了常見的爭(zhēng)議、我得到的結(jié)論以及還不確定的地方。我知道明確結(jié)論的地方會(huì)標(biāo)紅、寫三遍。

1、開關(guān)：是標(biāo)準(zhǔn)操作，其他“變相”的方式都和它比較效果

不同操作的區(qū)別：計(jì)劃暫停和廣告組暫停在上效果一模一樣，沒(méi)有任何區(qū)別，沒(méi)有任何區(qū)別，沒(méi)有任何區(qū)別。這個(gè)在優(yōu)化師中有說(shuō)法“用組暫停比用計(jì)劃暫停傷害小”，但在媒體方看來(lái)是毫無(wú)爭(zhēng)議的，沒(méi)有差別。我也認(rèn)為沒(méi)有任何區(qū)別。

2、時(shí)段：和開關(guān)基本一致

我對(duì)時(shí)段一致有一個(gè)誤解，一直覺(jué)得“調(diào)時(shí)段不算負(fù)向操作”，這次得到了明確答復(fù)：調(diào)時(shí)段是負(fù)向操作、調(diào)時(shí)段是負(fù)向操作、調(diào)時(shí)段是負(fù)向操作。因?yàn)檎{(diào)了時(shí)段模型也沒(méi)有數(shù)據(jù)了、也需要重新學(xué)習(xí)，所以也是負(fù)向操作。調(diào)時(shí)段也是有傷害的，不要總調(diào)了，朋友們。你可能想“我總調(diào)、也跑的好好的”，那我只想友情提示下“如果你試試不調(diào)，會(huì)不會(huì)更好呢？”

經(jīng)?？吹絻?yōu)化師一整頁(yè)一整頁(yè)調(diào)時(shí)段的操作日志，我都眼暈：如非必要，不要再經(jīng)常調(diào)時(shí)段了。

“一條經(jīng)常調(diào)時(shí)段的計(jì)劃”的操作日志

關(guān)于時(shí)段和開關(guān)的區(qū)別，還有一個(gè)常見說(shuō)法“當(dāng)天成本不好，調(diào)整的話用時(shí)段應(yīng)該也是比暫停要好的，因?yàn)橄到y(tǒng)能預(yù)估你還會(huì)投放，直接暫停可能就判定你不投了”我目前沒(méi)有確得到明確的答復(fù)，有了解頭條系統(tǒng)規(guī)則的朋友留言指點(diǎn)一下唄。

姑且認(rèn)為在暫停的效果上，時(shí)段不會(huì)比開關(guān)更差，就認(rèn)為調(diào)時(shí)段好一點(diǎn)吧，原因不明。

對(duì)計(jì)劃傷害的排名：開關(guān)＞調(diào)時(shí)段

3、預(yù)算：比開關(guān)傷害小

為什么這么說(shuō)呢？

因?yàn)橄到y(tǒng)規(guī)則是：（手動(dòng)出價(jià)，“優(yōu)先跑量”的模式下）預(yù)算充足的時(shí)候，降預(yù)算對(duì)計(jì)劃基本沒(méi)有影響?！邦A(yù)算充足”可以參考“消耗≤預(yù)算×80%”。這和我以前的認(rèn)知也不一致，我一直覺(jué)得只要降預(yù)算就對(duì)計(jì)劃有傷害，這回刷新了認(rèn)知，我相信這次的說(shuō)法。

但要注意的是：如果預(yù)算不充足，那還是會(huì)有影響的。所以，降預(yù)算的時(shí)候盡量留點(diǎn)空，不要卡的太死，讓預(yù)算≥消耗÷80%，也就是消耗的1.2倍以上。

例如現(xiàn)在消耗1500，預(yù)算是5000，那就把預(yù)算降到1500÷80%=1875，就降到2000吧。

溫馨提示：即使目前了解到的規(guī)則是“預(yù)算充足的時(shí)候，降預(yù)算對(duì)計(jì)劃基本沒(méi)有影響”，我還是認(rèn)為“盡量不要降預(yù)算”，首先降預(yù)算不可能有好處吧？最多沒(méi)壞處；

其次，能多花錢的時(shí)候還是盡量多花錢、不要限預(yù)算，這樣會(huì)在別的方面有一些好處。比如衰退這個(gè)老大難的問(wèn)題，一條日耗1萬(wàn)的計(jì)劃，可能1天退成5千了；但日耗20萬(wàn)的計(jì)劃，即使衰退了可能也還有10萬(wàn)的消耗，所以“盡量不要降預(yù)算”。

不同操作的區(qū)別：計(jì)劃預(yù)算、組預(yù)算、賬戶預(yù)算在想要暫停的時(shí)候效果基本一致（在想要放量的時(shí)候有區(qū)別，這篇不展開），系統(tǒng)會(huì)按照賬戶預(yù)算、組預(yù)算、計(jì)劃預(yù)算和賬戶余額取最小值來(lái)投放。所以控制組預(yù)算或者賬戶預(yù)算和控制計(jì)劃預(yù)算相比，也占不到什么便宜。

但應(yīng)該也沒(méi)啥壞處。所以如果排個(gè)名的話，還是排成：

對(duì)跑量計(jì)劃傷害的排名是：計(jì)劃預(yù)算＞組預(yù)算＞賬戶預(yù)算

整體看下來(lái)，對(duì)跑量計(jì)劃傷害的排名是：開關(guān)＞調(diào)時(shí)段＞調(diào)預(yù)算，傷害最小的是調(diào)預(yù)算。

詳細(xì)版的排名是：開關(guān)＞調(diào)時(shí)段＞計(jì)劃預(yù)算＞組預(yù)算＞賬戶預(yù)算

下面朋友有一個(gè)跑了1年的牛皮計(jì)劃：

這是一個(gè)做游戲的朋友分享的案例。他有一個(gè)投了近1年的計(jì)劃，從去年7月1號(hào)開始投，馬上要周年慶了。跑量巔峰時(shí)期日消耗50萬(wàn)，近期控預(yù)算了，每天消耗1萬(wàn)左右，感覺(jué)不控預(yù)算的話，能花個(gè)4、5萬(wàn)。

這條計(jì)劃從未改過(guò)時(shí)段/開關(guān)。包括中間有幾次游戲短暫停服10分鐘的情況，優(yōu)化師也沒(méi)有調(diào)整這條計(jì)劃，就那么跑著。

但是因?yàn)檎w預(yù)算的變動(dòng)，這條計(jì)劃多次調(diào)整過(guò)預(yù)算，沒(méi)有感覺(jué)消費(fèi)能力受到影響，計(jì)劃也一直能跑。

這不是說(shuō)一條計(jì)劃不改時(shí)段和開關(guān)就能跑一年（我這么做也跑不了），但這依然可以給我們一些提示：

最好讓計(jì)劃能每天都有消費(fèi)、連續(xù)投放（短暫停服也不會(huì)停投計(jì)劃）；

少調(diào)時(shí)段和開關(guān)，要調(diào)就調(diào)預(yù)算，預(yù)算充足的時(shí)候調(diào)預(yù)算沒(méi)太大影響。