DMP是什么意思？廣告投放中DMP指的是什么？

數(shù)據(jù)管理平臺（Data Management Platform，簡稱DMP）

廣告投放中DMP指的是什么？DMP能夠為廣告投放提供人群標簽進行受眾精準定向，并通過投放數(shù)據(jù)建立用戶畫像，進行人群標簽的管理以及再投放。 代表有：百分點、達摩盤等。

按照數(shù)據(jù)歸屬，用戶數(shù)據(jù)可以分為：

第一方數(shù)據(jù)：需求方即廣告主自有用戶數(shù)據(jù)，包括網(wǎng)站/APP監(jiān)測數(shù)據(jù)、 CRM數(shù)據(jù)、電商交易數(shù)據(jù)等。

第二方數(shù)據(jù)：需求方服務提供者在廣告投放過程中積累的業(yè)務數(shù)據(jù)，如DSP平臺業(yè)務中積累的受眾瀏覽廣告、點擊廣告等相關數(shù)據(jù)。

第三方數(shù)據(jù)：非直接合作方擁有的數(shù)據(jù)，如運營商數(shù)據(jù)等。

按照DMP平臺的歸屬，DMP相應分為第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP：

第一方DMP：指大型廣告主自己搭建或者尋找外部技術提供商為自己搭建的內(nèi)部DMP，用于分析和管理用戶數(shù)據(jù)，為營銷環(huán)節(jié)提供決策支撐和用戶數(shù)據(jù)支撐，廣泛應用于電商、游戲、旅游等行業(yè)。

第二方DMP：指需求方服務提供者（一般是指需求方平臺）搭建的DMP，幫助廣告主更好的進行投放，提升效果的同時，加大投放量，間接提升廣告主在需求方平臺的投放額度。

第三方DMP：指以數(shù)據(jù)交易為主要形式的DMP，為需求方提供數(shù)據(jù)交換、售賣等服務。通常需要對接入DSP后再運用到廣告投放中，如果是PC端數(shù)據(jù)，還涉及DSP與DMP之間需要進行cookie mapping。

關于DMP解釋，可以查看百度百科：DMP