抖音直播中視頻創(chuàng)意和直播創(chuàng)意，哪種效果更好？

視頻創(chuàng)意即短視頻引流方式，直播創(chuàng)意指FEED直投方式，這兩類方式的廣告邏輯是不一樣的：短視頻引流直播間需要提交短視頻創(chuàng)意，推廣過程中直播間開啟狀態(tài)下，用戶看到短視頻廣告，可通過點擊頭像的呼吸燈（或廣告組件）進入直播間；

FEED直投直播間的話，不需要提交短視頻素材，推廣過程中直播間開啟狀態(tài)下，直播間實時畫面將作為廣告創(chuàng)意直接展示，用戶可通過點擊屏幕（或左滑進入主頁點擊頭像呼吸燈）直接進入直播間；
根據(jù)兩種不同的展示原理，對直播間內(nèi)容優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出的要求略有不同，F(xiàn)EED直投對主播控場和輸出能力要求更高，需要主播根據(jù)用戶反饋及時調(diào)整內(nèi)容，主動把控導流率，才能促進告質(zhì)量用戶引流；短視頻引流需要提前準備優(yōu)質(zhì)引流內(nèi)容，通過內(nèi)容激發(fā)用戶對直播間的興趣，在引流環(huán)節(jié)并沒有高度依存直播間。
總結(jié)來說的話，F(xiàn)EED直投更適合直播經(jīng)驗充足的廣告主，短視頻引流適合準備有視頻創(chuàng)意的廣告主。廣告初期投放，建議做A/B測試，直播創(chuàng)意和視頻創(chuàng)意對半開，根據(jù)賬戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)再做后續(xù)優(yōu)化調(diào)整。