競(jìng)價(jià)推廣技巧有哪些?給你5個(gè)技巧

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2022年4月12日12:15:43 評(píng)論 17,630

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競(jìng)價(jià)推廣技巧究竟有什么?為什么別的運(yùn)營(yíng)就可以把賬戶管理的很好,可以完成roi,可以完成線索量的需求,其實(shí)競(jìng)價(jià)技巧就那么多,在掌握技巧的同時(shí)還是需要你不斷積累投放經(jīng)驗(yàn)。下面來從5個(gè)方向去闡述下推廣技巧。

  競(jìng)價(jià)推廣技巧一:關(guān)鍵字的選取

競(jìng)價(jià)推廣中的關(guān)鍵詞選擇至關(guān)重要,既要符合推廣產(chǎn)品的特色,又要符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度。在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候,可以從:產(chǎn)品關(guān)鍵字、區(qū)域性關(guān)鍵字、業(yè)務(wù)間接相關(guān)關(guān)鍵字出發(fā),關(guān)鍵字的選擇在于精而不在于多。關(guān)鍵詞選擇好后,需要建立屬于企業(yè)自身的關(guān)鍵詞詞庫,詞庫是變動(dòng)的,實(shí)時(shí)進(jìn)行增刪,要做到品牌關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾詞搭配均衡,出價(jià)合理。

  競(jìng)價(jià)推廣技巧二:創(chuàng)意及描述的撰寫

每一個(gè)創(chuàng)意在撰寫的時(shí)候,應(yīng)該先去查查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寫法,怎么樣才能讓你的競(jìng)價(jià)推廣廣告突出?這是一個(gè)值得思考的問題,也是很關(guān)鍵的問題。提前撰寫大量創(chuàng)意,再經(jīng)過討論篩選,通過人群分析來確定哪種創(chuàng)意最符合競(jìng)價(jià)推廣產(chǎn)品需求。吸引用戶的眼球,才能提升你的點(diǎn)擊率。對(duì)于創(chuàng)意描述來說,這段簡(jiǎn)短的概括性語句必須精準(zhǔn)地描述你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),可以選擇適當(dāng)飄紅。無論哪一種展示方式,都要保證顯示時(shí)是一個(gè)完整的語句,加入一些有刺激用戶擊點(diǎn)的詞語則更佳。

  競(jìng)價(jià)推廣技巧三:投放時(shí)間段的選擇

這個(gè)需要時(shí)間去摸索,根據(jù)歷史投放記錄,分析出有效客戶點(diǎn)擊率最高的時(shí)間段,可以選擇舍棄掉那些點(diǎn)擊率訊盤低的時(shí)間段,同時(shí)也可以增加對(duì)于點(diǎn)擊率高的時(shí)間段的競(jìng)價(jià)推廣廣告投入。對(duì)于有效詢盤少的時(shí)段,如果錢多可以繼續(xù)投,如果要控制成本最好舍棄,把這些錢用在有效詢盤多的時(shí)間段,加大投放力度,這樣才能達(dá)到更好的效果。

  競(jìng)價(jià)推廣技巧四:著陸頁內(nèi)容設(shè)計(jì)

陸頁是產(chǎn)生轉(zhuǎn)換最為重要因素,當(dāng)用戶通過廣告語來到推廣著陸頁的時(shí)候,證明該用戶已經(jīng)有購買意向,這個(gè)時(shí)候如何選擇推廣著陸頁變的尤其重要。著陸頁的設(shè)計(jì),它需要在吸引用戶的同時(shí),抓住用戶的需求,讓用戶看到并產(chǎn)生需要咨詢的行為。另外競(jìng)價(jià)推廣著陸頁網(wǎng)站的開放速度也至關(guān)重要,必須要快否則用戶將沒有耐心等待。著陸頁頁面制作的好壞,是影響轉(zhuǎn)化的一個(gè)重要因素。

競(jìng)價(jià)推廣著陸頁的選擇有兩方面:內(nèi)頁和主頁,通過這兩個(gè)頁面給用戶提供信息。內(nèi)頁對(duì)于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,主頁對(duì)于核心關(guān)鍵詞。推廣最根本的就是關(guān)鍵詞的組合,通過產(chǎn)品定位選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行投放,將眾多關(guān)鍵詞進(jìn)行整合,將代表一個(gè)含義的關(guān)鍵詞投放在同一個(gè)著陸頁內(nèi),這就是關(guān)鍵詞和著陸頁的關(guān)系,建議企業(yè)制作專題頁推廣自己特長(zhǎng)產(chǎn)品。

  競(jìng)價(jià)推廣技巧五:分析數(shù)據(jù),適時(shí)調(diào)整

數(shù)據(jù)分析是最容易被忽略的環(huán)節(jié),對(duì)于新手也是最難的環(huán)節(jié)。很多執(zhí)行人員只關(guān)注關(guān)鍵詞出價(jià)、訪客數(shù)量的變化(增加或減少),而很少去分析造成訪客變化的因素。做好每天的監(jiān)控,比如消費(fèi),點(diǎn)擊,跳出率等等一系列數(shù)據(jù),統(tǒng)計(jì)分析的越細(xì),對(duì)你分析結(jié)果影響因素的查找越透徹越快。做競(jìng)價(jià)推廣主要看:展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率,這三個(gè)數(shù)據(jù)。展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率的結(jié)合才能達(dá)到轉(zhuǎn)化率的提升,所以我們需要分析一下展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率,并且適時(shí)做出調(diào)整。

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