同樣的優(yōu)酷前貼片，同樣的睿視后臺(tái)，同樣的地域?yàn)槭裁次疫@邊出價(jià)40競(jìng)得率還不如對(duì)手出價(jià)20的高呢？最終成本也是我這邊高，求解？

回答：

如果嚴(yán)格按照您的問(wèn)題所設(shè)定的條件，即你投放的地方是優(yōu)酷的睿視，你的出價(jià)（CPM，因?yàn)轭Ｒ曋恢С諧PM）高于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而你的競(jìng)得率低于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。那么，我經(jīng)過(guò)跟優(yōu)酷程序化產(chǎn)品的官方同事確認(rèn)，這種情況不可能發(fā)生。

因?yàn)轭Ｒ曋话凑粘鰞r(jià)高低決定你的競(jìng)得幾率，這個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有質(zhì)量分或者優(yōu)先級(jí)之類的東西。

但是，一種可能性是，是否您指的不是競(jìng)得率，而是實(shí)際競(jìng)得的數(shù)量。這種情況下，有可能你出40元，獲得的競(jìng)得數(shù)量要遠(yuǎn)小于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

原因在于，盡管競(jìng)得率在睿視這個(gè)產(chǎn)品內(nèi)是完全由出價(jià)決定的，但你競(jìng)價(jià)參與率，卻是由你自己決定的——即，你選擇的人群更窄，條件更多。

這種情況下，盡管你出價(jià)40元，但是很多人群不符合你的要求，因此根本就不參與競(jìng)價(jià)，而你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻大撒把什么人都要。這種情況下，他就算出20元，競(jìng)得的數(shù)量也比你大。因?yàn)樗幕鶖?shù)大嘛。 當(dāng)然，除了睿視這種產(chǎn)品，還有很多競(jìng)價(jià)廣告產(chǎn)品。

如果一個(gè)競(jìng)價(jià)廣告產(chǎn)品是按照CPC競(jìng)價(jià)，那么它必然會(huì)考慮質(zhì)量得分，即主要由CTR來(lái)決定你的廣告是否是高質(zhì)量的，這種情況下，就算你的出價(jià)高，你也未必有更高的競(jìng)得率。因?yàn)槟愕馁|(zhì)量分低（即CTR低）。按CPM競(jìng)價(jià)的廣告產(chǎn)品，則一般不存在質(zhì)量分這樣的設(shè)定。