請問新接手一個賬戶一般廣告測試周期要多久，大概多少費用來測試，一組廣告要跑多少天從而怎么判斷廣告效果好不好。

答：

1）測試周期：前期數(shù)據(jù)積累越多越快，周期就會縮短。一般一條創(chuàng)意自然跑個1-2天，積累的數(shù)據(jù)就能看出門道了。

2）測試金額：預算的設(shè)置當然是越大越好，實際的消耗不同平臺不同行業(yè)有些許差別，例如游戲2萬，電商/加粉3-5萬，其他行業(yè)5000-10000不等。這個測試金額沒有一個嚴格的說法，要根據(jù)每個賬戶的實際情況看的。

3）判斷效果：測試主要分2大步，第一是創(chuàng)意，第二是結(jié)果。這個結(jié)果分為短期和長期，短期主要是轉(zhuǎn)化成本，首先要控制在能承受的范圍之內(nèi)，接下來才是逐步降低。長期要看ROI。

【案例參考】

投放案例背景：

1、推廣APP，包大小150M，二次元手游

2、前期測試預算2萬

投放思路：

1、由于預算有限，因此只測試今日頭條信息流廣告。

2、在有限的測試預算內(nèi)，盡快找出該APP產(chǎn)品比較匹配的投放形式，得到真實激活數(shù)據(jù)，以便后續(xù)有明確的優(yōu)化投放方向。

新建三圖計劃，cpc，出價0.8，預算設(shè)置高一些，常規(guī)行業(yè)設(shè)置5000-1萬，游戲類設(shè)置5萬。

創(chuàng)意數(shù)量20個左右，盡量不要一模一樣，其他按照常規(guī)思路設(shè)置。這樣做的意義在于，系統(tǒng)會先給每個創(chuàng)意分配相同曝光，再對比CTR，CTR高的創(chuàng)意下一輪曝光數(shù)就會多一些。

根據(jù)實際預算來控制測試金額，一般500-1000塊測試創(chuàng)意，然后再500-1000塊測試成本和轉(zhuǎn)化結(jié)果。如果期間遇到消耗過快的情況，不要直接暫停廣告（很重要），而是通過降低出價來弱化搶量能力。

測試期間興趣定向盡量別設(shè)置，實在不行用排除法把顯然無關(guān)的去掉就行。跑個1天基本就有方向了，可以根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整定向了，這時候調(diào)整定向的作用是提升素材的互動率，降低ACP。

同時要去分析后臺的興趣關(guān)鍵詞報表，取TOP100的詞組標簽，畢竟這是基于真實情況的數(shù)據(jù)標簽，因此照搬來用，將詞組標簽填入計劃的興趣關(guān)鍵詞中，同時將興趣分類選為不限，其它設(shè)置不變，如果考慮預算問題，可保持低價讓計劃自然跑。

分析測試結(jié)果，核心指標有展現(xiàn)、消耗、CTR、ACP、下載、激活、成本等。 測完三圖，可以新建計劃測其他樣式，同樣的方式。根據(jù)cpc測試出來的成本，規(guī)劃O系或者CPA的目標出價。