請(qǐng)問(wèn)新接手一個(gè)賬戶一般廣告測(cè)試周期要多久，大概多少費(fèi)用來(lái)測(cè)試，一組廣告要跑多少天從而怎么判斷廣告效果好不好。

答：

1）測(cè)試周期：前期數(shù)據(jù)積累越多越快，周期就會(huì)縮短。一般一條創(chuàng)意自然跑個(gè)1-2天，積累的數(shù)據(jù)就能看出門(mén)道了。

2）測(cè)試金額：預(yù)算的設(shè)置當(dāng)然是越大越好，實(shí)際的消耗不同平臺(tái)不同行業(yè)有些許差別，例如游戲2萬(wàn)，電商/加粉3-5萬(wàn)，其他行業(yè)5000-10000不等。這個(gè)測(cè)試金額沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格的說(shuō)法，要根據(jù)每個(gè)賬戶的實(shí)際情況看的。

3）判斷效果：測(cè)試主要分2大步，第一是創(chuàng)意，第二是結(jié)果。這個(gè)結(jié)果分為短期和長(zhǎng)期，短期主要是轉(zhuǎn)化成本，首先要控制在能承受的范圍之內(nèi)，接下來(lái)才是逐步降低。長(zhǎng)期要看ROI。

【案例參考】

投放案例背景：

1、推廣APP，包大小150M，二次元手游

2、前期測(cè)試預(yù)算2萬(wàn)

投放思路：

1、由于預(yù)算有限，因此只測(cè)試今日頭條信息流廣告。

2、在有限的測(cè)試預(yù)算內(nèi)，盡快找出該APP產(chǎn)品比較匹配的投放形式，得到真實(shí)激活數(shù)據(jù)，以便后續(xù)有明確的優(yōu)化投放方向。

新建三圖計(jì)劃，cpc，出價(jià)0.8，預(yù)算設(shè)置高一些，常規(guī)行業(yè)設(shè)置5000-1萬(wàn)，游戲類設(shè)置5萬(wàn)。

創(chuàng)意數(shù)量20個(gè)左右，盡量不要一模一樣，其他按照常規(guī)思路設(shè)置。這樣做的意義在于，系統(tǒng)會(huì)先給每個(gè)創(chuàng)意分配相同曝光，再對(duì)比CTR，CTR高的創(chuàng)意下一輪曝光數(shù)就會(huì)多一些。

根據(jù)實(shí)際預(yù)算來(lái)控制測(cè)試金額，一般500-1000塊測(cè)試創(chuàng)意，然后再500-1000塊測(cè)試成本和轉(zhuǎn)化結(jié)果。如果期間遇到消耗過(guò)快的情況，不要直接暫停廣告（很重要），而是通過(guò)降低出價(jià)來(lái)弱化搶量能力。

測(cè)試期間興趣定向盡量別設(shè)置，實(shí)在不行用排除法把顯然無(wú)關(guān)的去掉就行。跑個(gè)1天基本就有方向了，可以根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整定向了，這時(shí)候調(diào)整定向的作用是提升素材的互動(dòng)率，降低ACP。

同時(shí)要去分析后臺(tái)的興趣關(guān)鍵詞報(bào)表，取TOP100的詞組標(biāo)簽，畢竟這是基于真實(shí)情況的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，因此照搬來(lái)用，將詞組標(biāo)簽填入計(jì)劃的興趣關(guān)鍵詞中，同時(shí)將興趣分類選為不限，其它設(shè)置不變，如果考慮預(yù)算問(wèn)題，可保持低價(jià)讓計(jì)劃自然跑。

分析測(cè)試結(jié)果，核心指標(biāo)有展現(xiàn)、消耗、CTR、ACP、下載、激活、成本等。 測(cè)完三圖，可以新建計(jì)劃測(cè)其他樣式，同樣的方式。根據(jù)cpc測(cè)試出來(lái)的成本，規(guī)劃O系或者CPA的目標(biāo)出價(jià)。