競品類關(guān)鍵詞的創(chuàng)意該如何撰寫呢？

①創(chuàng)意描述不出現(xiàn)競品詞。要提交競爭對手品牌關(guān)鍵詞，以不插入通配符的方式匹配競品詞，以免帶來直接糾紛。

②可采用自然飄紅策略增強吸引力。創(chuàng)意飄紅的方式有兩種，一是通配飄紅，二是自然飄紅，通配飄紅顯然對于競品詞創(chuàng)意撰寫無效，所以只能采取自然飄紅的策略，自然飄紅就是在標(biāo)題和描述中增加產(chǎn)品名稱的頻次。

③創(chuàng)意上要體現(xiàn)有別于競爭對手的產(chǎn)品賣點，因為客戶這個時候可能還處在不同品牌對比之中。差異化的創(chuàng)意描述有利于把你和競爭對手產(chǎn)品/服務(wù)區(qū)別開來，進(jìn)而影響甚至改變其購買決策。

④創(chuàng)意直接顯示競品詞，無論是否添加通配符，這種方式比較直接，一般是諸多商家搶奪某個頭部品牌的競品詞，或者諸多商家彼此互搶品牌詞。

投放競品詞需要明白兩點：

①投放競品詞的目的是什么？要間接曝光還是直接轉(zhuǎn)化？

②投放競品詞的成本如何？無論何種目的或者策略，重點是成本能否在接受的范圍內(nèi)，只要能接受那就可以投放，如果本身預(yù)算就少，而且投放競品詞的直接轉(zhuǎn)化成本還高，那么就沒必要投放競品詞了。