百度信息流，只是意圖詞不一樣，其他的都一樣，可以建不同的計(jì)劃嗎？

答：

沒(méi)有必要這樣做。信息流轉(zhuǎn)化重點(diǎn)在于創(chuàng)意方案，想要做投放測(cè)試的話，也是建議測(cè)試創(chuàng)意方案，即標(biāo)題、素材、落地頁(yè)、轉(zhuǎn)化引導(dǎo)噱頭。不建議測(cè)試廣告定向、商業(yè)興趣、意圖詞等。

大盤每天的流量都有波動(dòng)，即便是同樣的定向，都能跑出不一樣的效果，將測(cè)試成本花在廣告定向上大概率會(huì)造成投放成本浪費(fèi)。

搜索競(jìng)價(jià)廣告是人找廣告，先有搜索詞再看見(jiàn)廣告，是用戶主動(dòng)行為，所以SEM重點(diǎn)優(yōu)化“詞”；信息流是廣告找人，用戶被動(dòng)看到的廣告信息，只要廣告做的好吸引用戶關(guān)注，自然有人點(diǎn)擊查看詳情，廣告不好沒(méi)人點(diǎn)擊就不可能有轉(zhuǎn)化，所以信息流重點(diǎn)在于優(yōu)化創(chuàng)意方案。

做信息流廣告投放不要被搜索競(jìng)價(jià)思維影響了，兩者是完全不同的投放邏輯，不要思維僵化。