素材多久更新一次比較好？信息流賬戶素材的點(diǎn)擊率如何優(yōu)化？

答：

廣告曝光量的多少主要由出價(jià)和素材點(diǎn)擊率兩個(gè)因素共同決定，所以只有CTR足夠高，才可以降低CPC出價(jià)，從而降低用戶獲取的成本 。需要特別強(qiáng)調(diào)的是-點(diǎn)擊率因子非常重要，如果素材的點(diǎn)擊率很低，即使出價(jià)高也很難獲得較大的流量。

素材點(diǎn)擊率的提升主要可考慮從以下三點(diǎn)著手：

1.更新頻率：根據(jù)以往的測(cè)試，結(jié)合平臺(tái)用戶的上網(wǎng)行為習(xí)慣，建議你每隔3~7天更新一次廣告素材，如果你的廣告素材在新廣告訓(xùn)練期內(nèi)（1~7天）曝光和點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)持續(xù)不好，可以考慮暫停或更新現(xiàn)有的素材。

2.規(guī)格多樣化：建議將可用的規(guī)格都提交上線，以保證獲取足夠的曝光量，避免因規(guī)格缺失造成廣告位曝光受到影響。

3.素材吸引力：素材是不是具有吸引力，本來(lái)仁者見仁智者見智，但大眾審美及受歡迎的廣告也一定是有據(jù)可循的，分享一套測(cè)試素材吸引力的流程：提煉出產(chǎn)品不同賣點(diǎn)、了解消費(fèi)者心理→做出優(yōu)質(zhì)的素材上線投放→測(cè)試數(shù)據(jù)→提煉總結(jié)→不斷分析積累經(jīng)驗(yàn)。