投的朋友圈廣告OCPM計(jì)劃，剛上計(jì)劃的時(shí)候還有些量，到第二天就基本沒曝光量了，請(qǐng)問是出價(jià)低的原因嗎？ 第一天量也不大，只有剛上的幾小時(shí)有量。

答：如果是新上有量，然后逐步掉量的情況，首要排查點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率的問題，是不是點(diǎn)擊率低轉(zhuǎn)化率低，或者廣告開啟后這兩個(gè)數(shù)據(jù)持續(xù)走低，如果是，將直接影響廣告展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力。
智能模式下，展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力eCPM=CTR*CVR*價(jià)值，出價(jià)和預(yù)算尚可的情況下，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率不行會(huì)直接導(dǎo)致廣告拿量能力衰減。需要著重優(yōu)化外層創(chuàng)意對(duì)用戶的吸引力，以及內(nèi)層詳情頁(yè)對(duì)用戶完成轉(zhuǎn)化行為的誘導(dǎo)力。
除此之外影響展現(xiàn)的因素還有：預(yù)算，每條在投創(chuàng)意的分配預(yù)算；出價(jià)，建議參考推薦出價(jià)范圍；定向范圍，參看預(yù)估展現(xiàn)覆蓋，不要過低；是否有收窄型操作，比如暫停、降出價(jià)、降預(yù)算、縮減定向等操作，需要避免此類操作影響廣告拿量。