使用點(diǎn)擊出價(jià)，嚴(yán)格按照每個(gè)關(guān)鍵詞的設(shè)定出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，平均點(diǎn)擊成本不會(huì)超過點(diǎn)擊出價(jià)（不考慮其他時(shí)段，地區(qū)等溢價(jià)系數(shù)的情況下）。

可以較為嚴(yán)格的控制賬戶的平均點(diǎn)擊價(jià)格，可以根據(jù)賬戶轉(zhuǎn)化效果針對(duì)不同時(shí)段，地域、設(shè)備，設(shè)置不同的出價(jià)系數(shù)，精細(xì)化的控制各維度的出價(jià)比例，實(shí)現(xiàn)調(diào)整出價(jià)控制獲客成本的目的。

因?yàn)殛P(guān)鍵詞的出價(jià)完全由人工控制，需要操作賬戶的優(yōu)化師有比較豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)賬戶中的關(guān)鍵詞詞性與轉(zhuǎn)化意向有較為準(zhǔn)確的判斷，才能對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行合理的出價(jià)與調(diào)整，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，效果主要依賴優(yōu)化師的調(diào)整頻率與經(jīng)驗(yàn)，容易流失潛在客戶，尤其是面對(duì)行業(yè)旺季時(shí)，更凸顯搶量能力的不足。

畢竟是人工調(diào)整，不可能24小時(shí)隨時(shí)調(diào)整，而且出價(jià)高低的標(biāo)準(zhǔn)完全由優(yōu)化師控制，優(yōu)化師只能根據(jù)關(guān)鍵詞的詞性判斷需求強(qiáng)弱，如果遇到高意向用戶搜索了一個(gè)低意向的搜索詞，容易造成客戶的流失。

一個(gè)做英語(yǔ)培訓(xùn)的業(yè)務(wù)的賬戶，出價(jià)方式是人工出價(jià)（CPC），按照正常優(yōu)化師的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)關(guān)鍵詞需求強(qiáng)弱進(jìn)行出價(jià)，賬戶中針對(duì)【英語(yǔ)在線培訓(xùn)機(jī)構(gòu)】這類高意向的詞出高價(jià)，針對(duì)【英語(yǔ)】這樣的詞出低價(jià)，甚至不推廣這樣的詞，當(dāng)真正的有需求且非常急切找培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的用戶搜索【英語(yǔ)】的時(shí)候，賬戶的廣告無法匹配到這個(gè)用戶，自然就無法爭(zhēng)取到這個(gè)客戶了。

日預(yù)算較少，且對(duì)點(diǎn)擊成本有嚴(yán)格要求的賬戶，且需要配備對(duì)行業(yè)以及業(yè)務(wù)非常熟悉，能洞察到用戶需求與購(gòu)買意向的優(yōu)化師。通過制定符合賬戶預(yù)算的出價(jià)策略，持續(xù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，結(jié)合時(shí)段，地區(qū)、設(shè)備等多維度的轉(zhuǎn)化成本，持續(xù)調(diào)整出價(jià)提升推廣效果。