百度推廣增強(qiáng)模式下系統(tǒng)是如何動態(tài)調(diào)整點擊出價的？

增強(qiáng)模式下不再提供“最高出價系數(shù)”，系統(tǒng)是如何動態(tài)調(diào)整點擊出價的？我應(yīng)該關(guān)注哪些指標(biāo)？

本次升級以后，新建【增強(qiáng)模式】出價策略將不再支持設(shè)置“最高出價系數(shù)”，最高出價系數(shù)其實等效為授權(quán)系統(tǒng)更高的出價水平。 但近年隨著智能出價策略的升級，人工控制系數(shù)的弊端逐漸顯露：一方面，系數(shù)設(shè)置這種設(shè)置方式依賴優(yōu)化師豐富的優(yōu)化經(jīng)驗以及投后的數(shù)據(jù)分析能力，否則依然會折損流量；另一方面，人工調(diào)控系數(shù)無法適應(yīng)競價環(huán)境的實時變化，會失去轉(zhuǎn)化機(jī)遇，尤其在在搜索推廣競價激勵、市場競爭變化頻繁的局面下。系數(shù)設(shè)置無法最大化發(fā)揮系統(tǒng)動態(tài)調(diào)控出價的能力，從而錯失轉(zhuǎn)化機(jī)遇。在2021年底上線的營銷托管能力，即采用了此種無系數(shù)模式，驗證了較好的效果。在增強(qiáng)模式下，建議您側(cè)重關(guān)注轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本。

1.轉(zhuǎn)化量較少、轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定：可在擴(kuò)量的同時適當(dāng)提高廣告競爭力，即添加關(guān)鍵詞、開啟自動定向、優(yōu)化廣告質(zhì)量。也可適當(dāng)提高點擊出價。

2.轉(zhuǎn)化量較少、轉(zhuǎn)化成本偏高：需要積極尋找潛在價值洼地、提高競爭力、即變更關(guān)鍵詞、開啟自動定向、優(yōu)化廣告質(zhì)量、優(yōu)化轉(zhuǎn)化鏈路。

3.轉(zhuǎn)化量充裕、轉(zhuǎn)化成本偏高：可適當(dāng)降低關(guān)鍵詞出價。

由于搜索推廣競價環(huán)境不斷動態(tài)變化，請關(guān)注SEM優(yōu)化方法和優(yōu)化中心建議，可參考百度營銷中心搜索競價基礎(chǔ)機(jī)制、搜素推廣優(yōu)化中心。后續(xù)搜索推廣投放平臺會陸續(xù)推出針對增強(qiáng)模式的優(yōu)化建議。