百度推廣營銷類創(chuàng)意組件“投放意向”設(shè)置下線

一、背景：

當(dāng)前搜索推廣的營銷類創(chuàng)意組件支持客戶設(shè)置 “投放意向”， 投放意向包含“成本保護(hù)優(yōu)先”和“線索量提升優(yōu)先”兩種選項。該選項是早年搜索推廣以人工出價方式為主時，面向線索營銷類客戶使用營銷類組件提供的歷史功能，當(dāng)客戶在設(shè)置營銷類創(chuàng)意組件及其溢價系數(shù)時，可以通過該選項來表達(dá)傾向優(yōu)先保證“線索成本”還是“線索轉(zhuǎn)化量”。隨著近年來搜索推廣出價策略技術(shù)的成熟，客戶在營銷創(chuàng)意組件中設(shè)置的“投放意向”信息，已經(jīng)不會在競價中發(fā)生任何作用，是一個無用選項。為減少理解偏差，簡化操作步驟，本次營銷類創(chuàng)意組件將下線“投放意向”設(shè)置。

營銷類創(chuàng)意組件的最佳使用方式，是配合自動出價策略，充分發(fā)揮營銷組件的作用、優(yōu)化線索獲客效果。您可以對計劃選擇增強(qiáng)模式、目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(oCPC)或者放量模式，通過出價方式的設(shè)置，表達(dá)對轉(zhuǎn)化量或轉(zhuǎn)化成本的要求。系統(tǒng)會充分考慮營銷組件及其關(guān)聯(lián)的營銷線索數(shù)據(jù)，實現(xiàn)您所需的獲客效果。 搜索推廣自動出價策略及方式的相關(guān)說明，請參考【搜索推廣】自動出價策略優(yōu)化模式名稱升級：優(yōu)化模式整體升級為出價模式 。

本次營銷類創(chuàng)意組件下線“投放意向”設(shè)置的詳細(xì)說明見下方。請注意：本次下線僅涉及將實際已無作用的“投放意向”設(shè)置入口下線，對賬戶現(xiàn)有投放效果無影響。

二、【內(nèi)容詳述】：

2.1 入口：搜索推廣投放平臺-創(chuàng)意組件-營銷類

2.2 涉及的營銷組件類型：電話，咨詢，表單頁，自定義表單