現(xiàn)在ocpc投放應(yīng)該都很了解了，現(xiàn)在各大廣告平臺(tái)也都支持ocpc了，那么ocpc解決了什么問題呢？可以說是解決了所有競(jìng)價(jià)員的一大痛點(diǎn)——轉(zhuǎn)化!為什么這么說?我們先來看下OCPC的投放原理。
什么是OCPC的投放原理
OCPC的投放原理一句話就能說明白：
對(duì)預(yù)估高轉(zhuǎn)化人群提高出價(jià)，獲取流量;對(duì)預(yù)估低轉(zhuǎn)化人群降低出價(jià)，減少展現(xiàn)，最終使平均轉(zhuǎn)化成本低于設(shè)定的目標(biāo)價(jià)格。
另外，OCPC分為兩個(gè)階段
第一階段：第一階段主要為累積數(shù)據(jù)，用于模型學(xué)習(xí)哪些流量對(duì)于賬戶價(jià)值更高，更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為。在這一階段，系統(tǒng)根據(jù)我們?cè)O(shè)置的CPC點(diǎn)擊出價(jià)參與競(jìng)價(jià)，和之前的傳統(tǒng)投放方式?jīng)]有區(qū)別，僅累積數(shù)據(jù)。
第二階段：當(dāng)轉(zhuǎn)化量累積達(dá)標(biāo)則進(jìn)入第二階段，系統(tǒng)根據(jù)前期的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化行為分析，對(duì)高轉(zhuǎn)化詞提高出價(jià)或者擴(kuò)大匹配方式獲得更加高質(zhì)量的流量，對(duì)低轉(zhuǎn)化詞降低出價(jià)或者不出價(jià)，提升轉(zhuǎn)化，控制成本。
智能投放流程：
第一步：對(duì)接準(zhǔn)備 (1)明確轉(zhuǎn)化類型(2)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對(duì)接
第二步：數(shù)據(jù)積累 為保證下階段的投放效果，需要積累一定的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
第三步：智能投放 根據(jù)之前積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行托管投放。
OCPC智能投放范圍
1、整個(gè)賬戶 賬戶整體的投放方式都設(shè)定為OCPC智能投放。
2、單一計(jì)劃 只針對(duì)賬戶下某一計(jì)劃設(shè)置智能投放，其他計(jì)劃還是CPC傳統(tǒng)出價(jià)。
3、多個(gè)計(jì)劃 指定多個(gè)計(jì)劃進(jìn)行OCPC智能投放，其他計(jì)劃還是CPC傳統(tǒng)出價(jià)。
OCPC智能投放就是系統(tǒng)進(jìn)行自動(dòng)托管!我們只需要控制出價(jià)就可以了。那么OCPC是如何推廣的呢?
OCPC的推廣流程
1、建立OCPC計(jì)劃
有全賬戶、單一計(jì)劃、多選計(jì)劃進(jìn)行OCPC投放模式。如果多賬戶投放建議單獨(dú)一個(gè)賬戶進(jìn)行OCPC。
2、部署JS代碼
將百度OCPC代碼添加到網(wǎng)站中，并且在頁面中設(shè)置轉(zhuǎn)化的代碼的ID標(biāo)示。
3、數(shù)據(jù)積累
單天轉(zhuǎn)化15以上、或者連續(xù)7天轉(zhuǎn)化達(dá)到90條以上的數(shù)據(jù)積累，為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)建模。
4、OCPC生效
一旦生效，關(guān)鍵詞的出價(jià)和匹配設(shè)置就沒有意義了。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)整，人工操作的話會(huì)影響模型。
5、生成報(bào)告
我們可以根據(jù)每天的OCPC智能投放數(shù)據(jù)進(jìn)行賬戶優(yōu)化，優(yōu)化更多來源于加詞、創(chuàng)意、頁面。
我們都知道“競(jìng)價(jià)就是一個(gè)花錢買流量的過程”，而OCPC不過就是“讓你花更多的錢，獲取更多的優(yōu)質(zhì)流量”。
所以，你的賬戶到底適不適合跑OCPC投放呢?
哪些賬戶適合OCPC投放?
1、每天的預(yù)算消費(fèi)不完，1500元以上的日預(yù)算。
2、轉(zhuǎn)化容易統(tǒng)計(jì)，因?yàn)橹悄芡斗乓蕾嚺c轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，所以轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)能精確統(tǒng)計(jì)的賬戶比較合適。
3、行業(yè)旺季，迫切需要拓量，急需要增加轉(zhuǎn)化量。
4、預(yù)算一般，想嘗試新產(chǎn)品，賬戶效果一般，想嘗試智能投放效果。
看完OCPC投放之后，你是否還有這些疑問?
賬戶一直進(jìn)入不了第二階段怎么辦?
1. 轉(zhuǎn)化量未達(dá)到要求
2. 沒有核對(duì)數(shù)據(jù)
3. 目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本設(shè)置太低
第一階段需要有哪些注意事項(xiàng)?
1. 賬戶選擇，計(jì)劃選擇
2. 避免大范圍調(diào)整，更改落地頁和轉(zhuǎn)化目標(biāo)
3. 重視數(shù)據(jù)核對(duì)
進(jìn)入第二階段后就什么都不用管了嗎?
1. 關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化分析
2. 創(chuàng)意優(yōu)化，保證相關(guān)度的前提提升點(diǎn)擊率
開啟OCPC智能投放之后，我的出價(jià)和匹配方式就無效了嗎?
分兩個(gè)階段：
1階段積累(OCPC不生效) 按照原來的出價(jià)、匹配模式，系統(tǒng)不會(huì)介入
2階段智能調(diào)控(OCPC生效) 當(dāng)轉(zhuǎn)化量滿足條件后(轉(zhuǎn)化量不滿足門檻時(shí)，將一直停留在一階直至達(dá)到門檻)，系統(tǒng)會(huì)控制轉(zhuǎn)化成本，接近目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本OCPC智能投放不是單一的一種付費(fèi)方式，而是一種基于以CPA為目標(biāo)的智能投放模式，他的前期是在以CPC推廣獲得流量的基礎(chǔ)上優(yōu)化后才開始的，當(dāng)進(jìn)行OCPC智能投放的時(shí)候，CPC出價(jià)和匹配方式已經(jīng)不能生效，這時(shí)候不要再去人工調(diào)CPC出價(jià)以及關(guān)鍵詞匹配方式，而是要把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到CPA的效果，才能有更高的ROI。
評(píng)論