競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞搜索詞報(bào)告怎么分析?

通過搜索詞報(bào)告，可以查看整個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶的流量占比、消費(fèi)占比，我們可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)去優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)。那么具體該怎樣分析優(yōu)化呢?

首先對(duì)搜索詞報(bào)告中的數(shù)據(jù)大概過一遍，看看流量的相關(guān)性，有沒有出現(xiàn)明顯不相關(guān)的流量，或者大部分流量不相關(guān)的情況，如果大量不相關(guān)，這時(shí)就要先去調(diào)整競(jìng)價(jià)推廣匹配模式 。

如果相關(guān)性可以，那再看搜索詞的意向，按消費(fèi)降序排列，看消費(fèi)占比比較多的詞，看這些關(guān)鍵詞是轉(zhuǎn)化率較低的通用詞，還是轉(zhuǎn)化率較高的高意向詞，如果競(jìng)價(jià)推廣賬戶消費(fèi)占比靠前的都是低意向的詞，說明流量相關(guān)性控制還可以，但是意向強(qiáng)弱控制不佳，則需要提升高意向搜索詞的消費(fèi)。