競(jìng)價(jià)推廣撰寫好創(chuàng)意你要知道這些基礎(chǔ)知識(shí)

一個(gè)創(chuàng)意的好壞決定能否吸引潛在客戶到企業(yè)網(wǎng)站中，對(duì)于獲取流量和轉(zhuǎn)化而言，創(chuàng)意功不可沒。優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意能呈現(xiàn)企業(yè)的推廣信息，迅速滿足網(wǎng)民對(duì)信息的需求，最終達(dá)到引流、轉(zhuǎn)化的目的。

創(chuàng)意層級(jí)

創(chuàng)意：包括標(biāo)題、描述、顯示url以及訪問url四部分。

標(biāo)題最多50個(gè)字符，描述最多80字符，訪問url最多1017個(gè)字符，顯示url最多36字符（中文漢字，全角英文、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)為連個(gè)字符；半角英文、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字、空格為一個(gè)字符）。

狀態(tài)分為：有效、暫停推廣、審核中、不宜推廣。

創(chuàng)意的作用：搜索引擎按點(diǎn)擊付費(fèi)，創(chuàng)意展現(xiàn)不付費(fèi)，即使網(wǎng)民沒點(diǎn)擊廣告，也會(huì)留下印象，起到占有市場(chǎng)、品牌宣傳的作用。同時(shí)創(chuàng)意可以吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，促成成單。

創(chuàng)意的展現(xiàn)方式：關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多關(guān)系，百度官方建議單元內(nèi)添加兩條或以上創(chuàng)意，業(yè)內(nèi)通常先添加三條，在之后進(jìn)行修改、增加和刪減。

其展現(xiàn)方式分為優(yōu)選和輪替兩種（建議一開始選擇輪替，在沉淀出好創(chuàng)意時(shí)刪減創(chuàng)意，更改為優(yōu)選）。同時(shí)創(chuàng)意可以設(shè)置設(shè)備偏好。

創(chuàng)意物料

訪問url：訪問url是點(diǎn)擊廣告后，實(shí)際進(jìn)入的頁(yè)面網(wǎng)址。關(guān)鍵詞和創(chuàng)意都能添加，以關(guān)鍵詞優(yōu)先（訪問url也可以叫：著陸頁(yè)、到訪頁(yè)面、loading page）。

訪問url設(shè)置規(guī)則：大多數(shù)賬戶操作者喜歡設(shè)置訪問url為首頁(yè)，其實(shí)，除品牌詞，其他最好不用首頁(yè)，因?yàn)槭醉?yè)信息量過(guò)大，不利于網(wǎng)民快速獲取所需信息。

總結(jié)下各層級(jí)優(yōu)先執(zhí)行規(guī)則

圖示：賬戶結(jié)構(gòu)功能設(shè)置優(yōu)先級(jí)

通配符：創(chuàng)意中能代替單元內(nèi)所有關(guān)鍵詞的符號(hào)，可以增加創(chuàng)意飄紅概率和點(diǎn)擊率，使用標(biāo)志為“”（大括號(hào)），其中默認(rèn)關(guān)鍵詞可以替換為任意一個(gè)單元內(nèi)的已有關(guān)鍵詞，在標(biāo)題、描述都可以插入通配符。

通配符好處：增加飄紅概率、鎖定眼球。

通配符使用注意事項(xiàng)：

插入通配符要保證語(yǔ)句通順，符合邏輯；

使用最長(zhǎng)關(guān)鍵詞作為通配符默認(rèn)關(guān)鍵詞，避免創(chuàng)意展示不完全；

使用相同關(guān)鍵詞作為通配符默認(rèn)關(guān)鍵詞。

創(chuàng)意飄紅

搜索推廣中紅色的詞語(yǔ)稱之為飄紅，飄紅詞有助于吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高投資回報(bào)率。

創(chuàng)意飄紅的原因：1、內(nèi)容與搜索詞一致或相近；2、創(chuàng)意包含網(wǎng)民所在地的地域名稱。

創(chuàng)意飄紅的技巧：1、適當(dāng)添加通配符（適當(dāng)，整體2-3個(gè)）；2、創(chuàng)意多添加核心業(yè)務(wù)詞。