高手競價推廣條條創(chuàng)意CTR 5%+怎么做到的？

今天來分析一下5分鐘撰寫一條創(chuàng)意，而且條條創(chuàng)意CTR5%+的秘密！要解決的是創(chuàng)意撰寫！不分享撰寫技巧，只分享寫作流程。大部分競價員都不是文字出身，要寫出一條吸引人的創(chuàng)意是很痛苦的！

有時候調(diào)賬戶也許只需要1-2個小時，但寫一條創(chuàng)意就需要1-2小時，很明顯時間是很不對等的，所以，這就導(dǎo)致了很多競價員經(jīng)常通宵想創(chuàng)意！但我們都知道通宵根本不算什么，重要的是寫出來的創(chuàng)意不吸引人啊，然后一遍又一遍地優(yōu)化，很痛苦，有木有？

來，憑借對自己多年經(jīng)驗的梳理，總結(jié)出這套創(chuàng)意撰寫流程，讓你們不再摸黑瞎寫創(chuàng)意！

第一步：需求拆解

創(chuàng)意是給用戶看的，目的是吸引用戶點擊，那么我們首先就需要知道用戶的需求是什么？

人都是利己主義者，只會關(guān)心自身的利益或者跟自身相關(guān)的信息。那我們在寫創(chuàng)意時，就要從用戶角度進行出發(fā)，即：

1.明確他想看到什么

2.明確他對什么感興趣

那我們該怎么尋找用戶的需求？

搜索詞啊！所謂用戶想做什么，想看到什么，搜索詞展露無遺啊！

所以，創(chuàng)意撰寫第一步：對搜索詞報告進行需求拆分、羅列，并總結(jié)為一個關(guān)鍵詞。

以婚紗攝影為例，搜索詞：婚紗攝影哪家好

通過對上述搜索詞分析，可將需求拆分為如下：

1. 用戶想了解：哪家攝影店拍照好看

2. 用戶想了解：哪家攝影店服務(wù)比較好

3. 用戶想了解：是否符合我的消費能力

明確了用戶的每個需求點后，我們需要將需求總結(jié)為一個關(guān)鍵詞。即：

1. 拍照好不好看，可將關(guān)鍵詞總結(jié)為：適不適合我

2. 攝影店哪家服務(wù)好，可將關(guān)鍵詞總結(jié)為：口碑

3. 價格是否符合我的消費能力，可將關(guān)鍵詞總結(jié)為：價格

若將撰寫需求比作造人的話，那此時便是打造出人類的骨架。

第二步：需求填充

當明確需求，并把需求都總結(jié)為一個詞后該怎么辦？

當然是把詞轉(zhuǎn)化為句子啊。

創(chuàng)意是一句話，但我們目前只有詞，所以創(chuàng)意撰寫第二步：將第一步總結(jié)的“需求關(guān)鍵詞”用一句有吸引力的話語表達出來。

根據(jù)上述所總結(jié)的關(guān)鍵詞，我們可將“半句有吸引力的話語”撰寫如下：

1.關(guān)鍵詞：適不適合我

有吸引力的話語：專業(yè)私人定制

2.關(guān)鍵詞：口碑

有吸引力的話語：好口碑，零投訴

3.關(guān)鍵詞：價格

有吸引力的話語：限量特惠，超值20套，送品牌婚紗

這第二步就相當于在給人填充血和肉。

第三步：需求組裝

我們都知道創(chuàng)意是一個通順的句子或短語，其中包含著多個知識點。

比如下圖，它想表達的點是自己的學(xué)員和實戰(zhàn)經(jīng)驗。

所以，創(chuàng)意撰寫第三步，也是最后一步：把第二步根據(jù)需求關(guān)鍵詞寫的短語串聯(lián)起來，并加上用戶的搜索詞，使其通順。

下面是我們在第二步總結(jié)的所有短語。

專業(yè)私人定制、好口碑 零投訴、限量特惠 專業(yè)私人定制 限量20套 送品牌婚紗
然后再根據(jù)用戶的搜索詞進行組裝創(chuàng)意。如下。

【婚紗攝影哪家好 】限量特惠 專業(yè)私人定制 限量20套 零投訴
創(chuàng)意是不是一下子就出來了？

而且我們在寫創(chuàng)意時都是有依據(jù)，都是在根據(jù)用戶需求寫，絕不是摸黑瞎寫！是不是很簡單？重點還是全部都符合用戶需求！

有時，創(chuàng)意并不是像我們想的如此難，只要你掌握其中精髓，撰寫創(chuàng)意只需5分鐘！