百度競價(jià)推廣為什么沒有效果？成本居高不下？

前幾天沒事，一個(gè)同學(xué)說有個(gè)朋友開了個(gè)廠，做崗?fù)ず鸵苿?dòng)廁所生意，找他幫忙做網(wǎng)絡(luò)推廣，他就想到了我，于是想讓我?guī)退笥炎霭俣雀們r(jià)賬戶的運(yùn)營，本來我是不想接這個(gè)活的，奈何他找了我?guī)状危谑蔷痛饝?yīng)了，一個(gè)月1K幫忙運(yùn)營下賬戶，昨天他將我的手機(jī)號(hào)綁定了他朋友百度賬戶，下午將他朋友的百度推廣賬戶用戶名和密碼發(fā)給了我。

晚上我登錄這個(gè)賬戶，先查看了下賬戶之前的數(shù)據(jù)，真是不看不知道，一下嚇一跳，賬戶消費(fèi)并不高，每天也就不到300賬戶幣，點(diǎn)擊也很少，但是平均點(diǎn)擊價(jià)格竟然達(dá)到了10幣/點(diǎn)擊。這個(gè)百度競價(jià)賬戶只有三個(gè)計(jì)劃，而且計(jì)劃和單元并沒有按照詞的屬性和意向進(jìn)行分類，非常亂，關(guān)鍵詞數(shù)量只有358個(gè)。4月份消費(fèi)最多的一天是4月22日，消費(fèi)309.48幣，點(diǎn)擊次數(shù)：31次，點(diǎn)擊率1.44%，平均點(diǎn)擊價(jià)9.98幣。

從數(shù)據(jù)表能夠看出，這個(gè)客戶4月份總的百度推廣費(fèi)投入了6135.33幣，如果沒有返點(diǎn)的話，也就是說他花了6135.33RMB僅獲得607次廣告點(diǎn)擊，可以想象這個(gè)客戶能從百度競價(jià)推廣獲取多少客戶，應(yīng)該非常少。由于他沒有做統(tǒng)計(jì)，所以也不知道具體獲得了多少可聊客戶，多少意向度高的客戶，有沒有簽單客戶也不知道。

于是昨晚，我將他原來百度賬戶做了備份，然后重新給他搭建賬戶，將PC端和移動(dòng)端物料分開，最后賬戶關(guān)鍵詞數(shù)做到將近一萬個(gè)關(guān)鍵詞，他原來賬戶的創(chuàng)意根本就不具有吸引力，所以重新撰寫了創(chuàng)意，提交后，將賬戶關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置為1百度幣，匹配模式：短語核心包含，將能想到的和分析后得出的否定關(guān)鍵詞都給添加到計(jì)劃單元，提交后就等審核了。

今天早上打開賬戶看了下，由于出價(jià)過低，賬戶只消費(fèi)了7.73幣，點(diǎn)擊數(shù)12次，平均點(diǎn)擊價(jià)格0.64元，差不多10點(diǎn)左右，再看了下賬戶，消費(fèi)變成了10.58幣，點(diǎn)擊數(shù)13次，在推廣實(shí)況中查看了下，廣告位沒有顯示出廣告，于是斷定是出價(jià)過低了，用了兩個(gè)小時(shí)將出價(jià)逐漸提高到合適的價(jià)格，各關(guān)鍵詞在推廣實(shí)況中查看都有了展現(xiàn)，接下來就是等待，看這個(gè)新物料的表現(xiàn)情況。

晚上20點(diǎn)打開賬戶，查看數(shù)據(jù)，5月7日消費(fèi)290.87幣（全天預(yù)算300幣），展現(xiàn)量3742次，點(diǎn)擊數(shù)66次，點(diǎn)擊率1.76%，平均點(diǎn)擊價(jià)格4.41幣，下載了搜索詞報(bào)告，搜索詞和匹配詞基本正常，沒有太大問題。剩下的工作就是持續(xù)優(yōu)化賬戶，不斷提高廣告的曝光數(shù)，點(diǎn)擊數(shù)和點(diǎn)擊率，降低平均點(diǎn)擊價(jià)格。

剛剛朋友過來，給朋友看了這些數(shù)據(jù)，然后聊了一會(huì)，才知道，原來他這個(gè)朋友做百度競價(jià)竟然是開了賬戶，自己隨便搭建了下賬戶，設(shè)置了每日預(yù)算，就沒人管了，也不優(yōu)化賬戶，也不統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)，網(wǎng)頁做的也很粗糙，找人花了一點(diǎn)點(diǎn)錢用織夢搭建了個(gè)官網(wǎng)，商橋綁定了官網(wǎng)卻顯示不出來，就這么做百度競價(jià)推廣。

于是我終于明白了，為什么經(jīng)常聽到很多中小企業(yè)主抱怨做百度競價(jià)沒有效果，成本大，做了一段時(shí)間就放棄了。

對(duì)于企業(yè)來說，百度競價(jià)一定是有用處的，為什么醫(yī)療行業(yè)做百度競價(jià)那么瘋狂，因?yàn)樽鲠t(yī)療百度競價(jià)哪些老板重視啊，請(qǐng)最好的競價(jià)人員，請(qǐng)最好的程序員做網(wǎng)站，請(qǐng)最好的策劃人員策劃網(wǎng)頁內(nèi)容和功能，什么都做到極致，所以才會(huì)有效果啊。

做百度競價(jià)一定不能粗心大意，要用心。很多老板說不懂，不懂你倒是學(xué)啊，不學(xué)你怎么能知道怎么做，賬戶操作可以招聘專業(yè)人員做啊！舍不得花錢請(qǐng)人做，那你就只能在百度競價(jià)里花錢打水漂了！