cpc出價(jià)的核心是均價(jià)，oCPC出價(jià)的核心是轉(zhuǎn)化成本（或者說(shuō)轉(zhuǎn)化出價(jià)），這個(gè)是要先明確的。

ocpc目前有2種形式，7種出價(jià)。我們來(lái)梳理一下：

2種形式：ocpc、ecpc（點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)）

7種出價(jià)：ocpc轉(zhuǎn)化出價(jià)、ocpc數(shù)據(jù)積累、ocpc低門檻、ecpc出價(jià)、0門檻（ocpc/ecpc）、自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)、雙出價(jià)。

說(shuō)下這7種出價(jià)適合哪種情況：

ocpc轉(zhuǎn)化出價(jià)，適合量級(jí)較大，賬戶效果比較穩(wěn)定的賬戶；

ocpc數(shù)據(jù)積累適合跑一階跑的比較好，成本比較理想的賬戶；

ocpc低門檻，適合量級(jí)較小的賬戶；

ecpc適合預(yù)算較小，量級(jí)稀疏，希望能靈活調(diào)整賬戶的廣告主；

0門檻適合，量級(jí)較小，想快速進(jìn)入二階的廣告主；

自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)和雙出價(jià)，屬于深度出價(jià)，目前市場(chǎng)上用的不是很多。更適合量級(jí)大，成本較為理想的廣告主。

根據(jù)細(xì)分業(yè)務(wù)出價(jià)：賬戶有不同業(yè)務(wù)，出價(jià)需要根據(jù)業(yè)務(wù)的平均轉(zhuǎn)化成本（需要平時(shí)做報(bào)表分析）出價(jià)，不需要照搬系統(tǒng)推薦出價(jià)。系統(tǒng)推薦出價(jià)參考即可。

比如醫(yī)療推廣中，婦科分為流產(chǎn)、月經(jīng)、炎癥等等，那么綁定炎癥計(jì)劃，則需要設(shè)置炎癥病種的平均轉(zhuǎn)化成本，初期可以設(shè)置比業(yè)務(wù)平均轉(zhuǎn)化成本高20%，等進(jìn)入二階三天后，再以3%-5%的幅度兩天降一次轉(zhuǎn)化出價(jià)，實(shí)現(xiàn)降低轉(zhuǎn)化成本的目標(biāo)。

根據(jù)擴(kuò)量模式出價(jià)：通常搭配保守?cái)U(kuò)量，需要高出價(jià)；積極擴(kuò)量，可以低出價(jià)。

綁定全計(jì)劃（賬戶）情況下，出價(jià)通常要比賬戶平均轉(zhuǎn)化成本高20%，便于起量。初始情況下，先均衡，如果量較少，再放寬至積極擴(kuò)量。

ecpc出價(jià)下，主要是設(shè)置系數(shù)。通用系數(shù)和人群系數(shù)。

另外在ecpc出價(jià)下，時(shí)段、地域、設(shè)備和人群系數(shù)是生效的，ocpc模式下這幾個(gè)系數(shù)不生效。所以，調(diào)整ecpc，是可以調(diào)整這四個(gè)系數(shù)的。通過(guò)系數(shù)去優(yōu)化賬戶效果。

關(guān)于ocpc出價(jià)的調(diào)整與優(yōu)化，后續(xù)會(huì)專門出一篇文章來(lái)細(xì)說(shuō)。就出價(jià)而言，由于ocpc是轉(zhuǎn)化出價(jià)，只需設(shè)置一個(gè)目標(biāo)成本即可，比cpc出價(jià)簡(jiǎn)單很多。但是ocpc設(shè)好轉(zhuǎn)化出價(jià)后，并非一勞永逸，也需要以三天或一周為周期在出價(jià)上做一些調(diào)整。