cpc出價的核心是均價，oCPC出價的核心是轉(zhuǎn)化成本（或者說轉(zhuǎn)化出價），這個是要先明確的。

ocpc目前有2種形式，7種出價。我們來梳理一下：

2種形式：ocpc、ecpc（點擊出價系數(shù)）

7種出價：ocpc轉(zhuǎn)化出價、ocpc數(shù)據(jù)積累、ocpc低門檻、ecpc出價、0門檻（ocpc/ecpc）、自動優(yōu)化出價、雙出價。

說下這7種出價適合哪種情況：

ocpc轉(zhuǎn)化出價，適合量級較大，賬戶效果比較穩(wěn)定的賬戶；

ocpc數(shù)據(jù)積累適合跑一階跑的比較好，成本比較理想的賬戶；

ocpc低門檻，適合量級較小的賬戶；

ecpc適合預算較小，量級稀疏，希望能靈活調(diào)整賬戶的廣告主；

0門檻適合，量級較小，想快速進入二階的廣告主；

自動優(yōu)化出價和雙出價，屬于深度出價，目前市場上用的不是很多。更適合量級大，成本較為理想的廣告主。

根據(jù)細分業(yè)務出價：賬戶有不同業(yè)務，出價需要根據(jù)業(yè)務的平均轉(zhuǎn)化成本（需要平時做報表分析）出價，不需要照搬系統(tǒng)推薦出價。系統(tǒng)推薦出價參考即可。

比如醫(yī)療推廣中，婦科分為流產(chǎn)、月經(jīng)、炎癥等等，那么綁定炎癥計劃，則需要設置炎癥病種的平均轉(zhuǎn)化成本，初期可以設置比業(yè)務平均轉(zhuǎn)化成本高20%，等進入二階三天后，再以3%-5%的幅度兩天降一次轉(zhuǎn)化出價，實現(xiàn)降低轉(zhuǎn)化成本的目標。

根據(jù)擴量模式出價：通常搭配保守擴量，需要高出價；積極擴量，可以低出價。

綁定全計劃（賬戶）情況下，出價通常要比賬戶平均轉(zhuǎn)化成本高20%，便于起量。初始情況下，先均衡，如果量較少，再放寬至積極擴量。

ecpc出價下，主要是設置系數(shù)。通用系數(shù)和人群系數(shù)。

另外在ecpc出價下，時段、地域、設備和人群系數(shù)是生效的，ocpc模式下這幾個系數(shù)不生效。所以，調(diào)整ecpc，是可以調(diào)整這四個系數(shù)的。通過系數(shù)去優(yōu)化賬戶效果。

關(guān)于ocpc出價的調(diào)整與優(yōu)化，后續(xù)會專門出一篇文章來細說。就出價而言，由于ocpc是轉(zhuǎn)化出價，只需設置一個目標成本即可，比cpc出價簡單很多。但是ocpc設好轉(zhuǎn)化出價后，并非一勞永逸，也需要以三天或一周為周期在出價上做一些調(diào)整。