利用AB思維，制定的投放策略是先測(cè)試再放大，同時(shí)制作了五版不同類型的落地頁，目的是測(cè)試出轉(zhuǎn)化率較高的落地頁，每版制作一張創(chuàng)意首圖，用CPA的模式在同一個(gè)渠道（今日頭條）開了5個(gè)廣告組，每個(gè)組里一個(gè)廣告計(jì)劃，跑了一個(gè)星期左右，發(fā)現(xiàn)有些計(jì)劃沒展現(xiàn)，有的計(jì)劃展現(xiàn)量非常大，中途增加過創(chuàng)意導(dǎo)致計(jì)劃審核不過，又重新創(chuàng)建了新的計(jì)劃，請(qǐng)問老師這樣的投放方式和策略是否可行？驗(yàn)證的數(shù)據(jù)是否可參考性？

答：

通過分創(chuàng)意或者分頁面的形式做測(cè)試是方案測(cè)試的思路，完全可以，但是需要注意設(shè)定有效的測(cè)試周期和數(shù)據(jù)判斷標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)找到效果不好的原因進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，或者及時(shí)關(guān)停無效或者低效方案，合理分配有限的預(yù)算。
新建或者修改創(chuàng)意內(nèi)容，都會(huì)需要審核或者觸發(fā)重審，因此再投廣告要慎重修改，如果審核不通過會(huì)影響推廣周期。

數(shù)據(jù)分析的前提是數(shù)據(jù)量足夠大，最基礎(chǔ)的是展現(xiàn)要起量，單條創(chuàng)意單天數(shù)據(jù)，展現(xiàn)不過萬，創(chuàng)意趁早換，展現(xiàn)量級(jí)足夠大，后續(xù)的點(diǎn)擊點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)才有分析價(jià)值。

如果基礎(chǔ)數(shù)據(jù)都不足以分析，要么是賬戶設(shè)限過窄導(dǎo)致廣告沒有跑出去，要么就是創(chuàng)意本身展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力不足。前者優(yōu)化提升展現(xiàn)，后者優(yōu)化提升創(chuàng)意質(zhì)量（點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率）；數(shù)據(jù)分析的核心是轉(zhuǎn)化，只要轉(zhuǎn)化量達(dá)標(biāo)、轉(zhuǎn)化成本滿意，不用關(guān)注其他數(shù)據(jù)，不要調(diào)整，維持穩(wěn)定即可。