頭條賬戶跑的都是程序化創(chuàng)意，有時(shí)消費(fèi)平穩(wěn)，單價(jià)低，有時(shí)突然幾分鐘2000多幣就花完了，然后單價(jià)就高 怎么辦呢？

答：

劃重點(diǎn)：轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本才是判斷創(chuàng)意質(zhì)量的核心指標(biāo)。只要轉(zhuǎn)化量轉(zhuǎn)化成本還能接受，ecpc、ecpm或高或低都不用管。

程序化創(chuàng)意本身就拿量能力極強(qiáng)，如果賬戶全是程序化創(chuàng)意就要【盯緊賬戶】，一般不建議整個(gè)賬戶都跑程序化創(chuàng)意，很容易跑飛。

如果擔(dān)心消耗過猛，一個(gè)計(jì)劃下設(shè)置一個(gè)程序化創(chuàng)意，每個(gè)計(jì)劃控制好預(yù)算，盯緊賬戶，干消耗不出單及時(shí)關(guān)。

關(guān)于廣告消耗速度，只要轉(zhuǎn)化在預(yù)期范圍，消耗快慢都無所謂，如果消耗快成本高需要進(jìn)行收窄操作并根據(jù)投放數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告：

1.排查流量渠道、廣告版位、地域等定向，關(guān)閉無效低質(zhì)資源，降低流量成本；

2.排查高成本創(chuàng)意、只消耗無轉(zhuǎn)化的無效廣告，及時(shí)關(guān)閉，降低計(jì)劃成本；

3.優(yōu)化素材標(biāo)題落地頁，提升廣告質(zhì)量，保障創(chuàng)意有效度的同時(shí)提升點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率，降低創(chuàng)意成本。