創(chuàng)意重要性排序，標(biāo)題排第一嗎？信息流的視頻對(duì)于這種文字文案重要嗎？

答：

文案很重要。人們對(duì)文字信息的讀取能力整體高于圖片素材，在準(zhǔn)確度上也是如此，對(duì)于圖片，不同的人會(huì)有不同的解讀方向，而文字使用上避免選取有歧義的文字，可以讓廣泛的用戶快速讀取到同一個(gè)信息。因此在信息流廣告推送至用戶視線的幾秒鐘時(shí)間內(nèi)，要通過文字快速高效的直接傳達(dá)核心推廣信息，保證廣告的有效性精準(zhǔn)性，素材的作用是輔助文字的表達(dá)。

在視頻廣告中，素材展示容量就比單一圖片高很多，可以動(dòng)態(tài)演示，可以疊加文本信息突出重點(diǎn)，也可以疊加臺(tái)詞/旁白，因此視頻廣告不局限于廣告樣式中的“文字標(biāo)題”，也可以有效利用視頻封面文案、前幾幀的核心內(nèi)容文本展示、視頻語音旁白的說明等等。

總之，文案的作用就是減少信息讀取偏差，盡可能保證廣泛的受眾有效讀取核心推廣內(nèi)容。外層創(chuàng)意直接決定點(diǎn)擊用戶的精準(zhǔn)度，因此文案能力至關(guān)重要。