微信廣告投放起不來(lái)量？看看這份獲量秘籍！來(lái)自微信官方的拿量建議！

一、流量資源分析流量方面：朋友圈＞公眾平臺(tái) ≈ 小程序平臺(tái)，建議以素材為緯度（視頻/圖片），組合投放不同流量位，最大化獲取流量。

 

1、朋友圈流量特征

流量高峰：早間高峰6-10點(diǎn)、午后高峰15-18點(diǎn)、晚間高峰20-24點(diǎn)

策略:

① 建議全天投放，盡量避免中途暫停廣告，錯(cuò)過(guò)流量高峰。

② 建議在流量高峰前創(chuàng)建新廣告，以獲取更多流量同時(shí)有助于模型的穩(wěn)定。

③ 可精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，基于天維度的前后端轉(zhuǎn)化情況，選擇最佳的區(qū)間投放。

④ 開(kāi)通oCPM自動(dòng)拓量功能以獲取定向外額外的流量。

2、公眾號(hào)流量特征

流量高峰：早間高峰6-9點(diǎn)、晚間高峰19-22點(diǎn)、凌晨0-1點(diǎn)。

策略:

① 建議全天投放，盡量避免中途暫停廣告，錯(cuò)過(guò)流量高峰。

② 建議在流量高峰前創(chuàng)建新廣告，以獲取更多流量。

③ 部分流量位仍存在流量紅利，如視頻貼片。

3、小程序流量特征

流量高峰：小程序流量有較明顯的周末效應(yīng)，周末流量會(huì)比日常增長(zhǎng)10-15%。

策略:

① 建議全天投放，盡量避免中途暫停廣告，錯(cuò)過(guò)流量高峰。

② 在周末進(jìn)行廣告增投/出價(jià)提升，獲取更多的廣告曝光。

③ 結(jié)合小程序banner、插屏廣告和激勵(lì)視頻測(cè)試各資源位效果。

④ 保證一定的在線廣告數(shù)量，能獲取更多的曝光。

二、獲量建議

1、多賬戶策略

① 養(yǎng)戶

? 新賬號(hào)：通過(guò)開(kāi)通零門檻oCPM功能+精準(zhǔn)人群包+新老oCPM模型復(fù)用+復(fù)用老賬號(hào)最佳的素材和定向組合，快速搭建新賬號(hào)模型，等消耗及成本趨于穩(wěn)定后可針對(duì)廣告開(kāi)通自動(dòng)拓量的功能，獲取更多的流量。

? 老賬號(hào)：通過(guò)放寬定向/開(kāi)通自動(dòng)拓量+提高出價(jià)延長(zhǎng)超級(jí)計(jì)劃的生命周期，新廣告復(fù)用超級(jí)計(jì)劃的模型。

注意：

? oCPM零門檻、精準(zhǔn)人群包提取、新老oCPM模型復(fù)用可供KA客戶申請(qǐng)。

? 新賬號(hào)申請(qǐng)方式：在提示注冊(cè)上限的頁(yè)面對(duì)應(yīng)的入口提交申請(qǐng)表，可突破一個(gè)主體申請(qǐng)5個(gè)公眾號(hào)的上限。

 

② 多賬號(hào)

? 多賬號(hào)同時(shí)投放有助于降低單個(gè)廣告主新鮮度，從而獲取更多的流量機(jī)會(huì) （注：多賬戶之間也會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)，但整體獲取流量相對(duì)單個(gè)賬號(hào)要高）。

? 多賬戶可用不同賬戶測(cè)試不同品類，建立不同oCPM模型。

注意：

? 效果較好的賬號(hào)可增加預(yù)算投放，培養(yǎng)更多的超級(jí)計(jì)劃。

? 效果差的賬號(hào)可重新優(yōu)化賬號(hào)的廣告再放量。

2、多廣告策略

① 多條廣告在線

? 同個(gè)賬號(hào)或多個(gè)賬號(hào)可在線多條廣告，獲取更多的流量機(jī)會(huì)；但不是盲目復(fù)制廣告！

? 復(fù)用用日常廣告數(shù)據(jù)較好的素材+羅卡定向+下單oCPM功能創(chuàng)建多條廣告。

? 不同賬號(hào)建議定向或策略可以錯(cuò)開(kāi)，避免同時(shí)在搶同一批用戶，同時(shí)籌備更多定向組合。

 

② 關(guān)注在線廣告數(shù)據(jù)，靈活調(diào)整

? 在廣告上線3~6個(gè)小時(shí)可監(jiān)控廣告的消耗情況。

? 正常獲取曝光的廣告持續(xù)監(jiān)控24小時(shí)的成本情況，對(duì)于曝光不出的廣告可及時(shí)進(jìn)行暫停。

 

③ 調(diào)控廣告設(shè)置

? 對(duì)于數(shù)據(jù)較好的廣告如遇到消耗降低的情況，可適當(dāng)放寬定向/開(kāi)通自動(dòng)拓量+提高出價(jià)來(lái)延 長(zhǎng)廣告生命周期。

? 復(fù)用較好廣告的定向組合或者使用新老oCPM模型復(fù)用的功能，新建廣告上線投放。

 

3、多素材策略

① 多素材在線

? 素材對(duì)于廣告點(diǎn)擊率影響比較大，同個(gè)用戶在一定周期內(nèi)不會(huì)收到同一個(gè)素材。

? 同個(gè)賬號(hào)或者不同賬號(hào)建議多種素材在線，以此獲取更多的流量機(jī)會(huì)。

 

② 及時(shí)更換素材

? 通常情況下素材生命周期為2~3周，但發(fā)現(xiàn)使用同個(gè)素材的廣告普遍出現(xiàn)曝光減少和 點(diǎn)擊率下降的情況時(shí)，需及時(shí)更換其他已測(cè)試好的素材來(lái)提高廣告效果。

 

③ 多嘗試創(chuàng)意素材

? 在素材樣式、構(gòu)圖形式和視頻創(chuàng)意可多做創(chuàng)新，不斷測(cè)試新的素材，驗(yàn)證最佳的素材形式， 有助于提高廣告點(diǎn)擊率及廣告主整體的廣告效果。