搜索ocpc如何擴(kuò)量？

1.增加展現(xiàn)機(jī)會：

做URL追蹤，找到轉(zhuǎn)化好的詞去拓展加詞；
找客服要oCPC詞包，加詞；
查看oCPC優(yōu)化中心，看看優(yōu)化建議，采納有利于賬戶的建議；
嘗試使用網(wǎng)址定向，抓住與業(yè)務(wù)相關(guān)用戶，增加廣告展現(xiàn)機(jī)會；
嘗試個性化推薦、同臺展現(xiàn)等拓展廣告位方式，增加廣告展現(xiàn)機(jī)會（預(yù)算多時使用）

2.積極拓展流量：

放開自動定向設(shè)置，保定→均衡→積極。
嘗試使用目標(biāo)追投，鎖定近期多次搜索過關(guān)鍵詞或相關(guān)意圖關(guān)鍵詞的網(wǎng)民及近期多次瀏覽過給你個業(yè)務(wù)相似的網(wǎng)站頁面的網(wǎng)民。

3.提升競爭力：

提高CPA，但建議范圍在10%左右最佳，不宜大幅調(diào)整。

4.放開限制：

放寬賬戶一些設(shè)置，如預(yù)算、地域、時段，積極探索與業(yè)務(wù)相關(guān)流量，促成轉(zhuǎn)化。
另外注意否詞，不要過于頻繁或太多，容易影響展現(xiàn)量。如果否詞后展現(xiàn)降低，可以嘗試放開部分相關(guān)度好的否詞。

5.提高eCPM

eCPM=CPA*CTR（創(chuàng)意點(diǎn)擊率）*CVR（落地頁轉(zhuǎn)化率）
若CPA不變，想要提高eCPM，則優(yōu)化CTR及CVR這兩個數(shù)據(jù)。
優(yōu)化創(chuàng)意CTR：廣告創(chuàng)意=創(chuàng)意素材與文案+廣告樣式

-文案方面：
標(biāo)題要注意：簡潔通順、突出賣點(diǎn)、建議使用關(guān)鍵詞與地域插入
描述要注意：結(jié)構(gòu)化、突出優(yōu)勢、使用特殊符號或數(shù)字，注意飄紅及通順

-創(chuàng)意圖片：清晰、有吸引力

-樣式方面：

高級創(chuàng)意樣式與閃投樣式建議都提交，多樣化的樣式可以提升點(diǎn)擊率
線索通組件類樣式最好要開啟，提升點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率

優(yōu)化落地頁CVR

落地頁設(shè)計要簡潔，配色不宜過多，掌握三秒（秒開、秒懂、秒信）原則，注意合理安排轉(zhuǎn)化入口、簡化轉(zhuǎn)化路徑，建議符合FAB法則，落地頁從頭到尾的設(shè)計要有一定的邏輯規(guī)則。