百度推廣實(shí)況與診斷工具-廣告無展現(xiàn)診斷功能升級與效率優(yōu)化

一、【百度推廣實(shí)況與診斷工具升級背景】

“推廣實(shí)況與診斷”是搜索推廣中的一款經(jīng)典診斷優(yōu)化工具，基于廣告展現(xiàn)機(jī)制的實(shí)時模擬服務(wù)，幫助廣告主/優(yōu)化師查看當(dāng)前關(guān)鍵詞廣告在搜索結(jié)果頁的真實(shí)展現(xiàn)，當(dāng)廣告沒有展現(xiàn)時，幫您快速診斷分析廣告未展現(xiàn)原因。在日常投放中，您可以直接在“推廣實(shí)況”中輸入關(guān)鍵詞即可確認(rèn)廣告是否正常投放，當(dāng)推廣地域為異地時可切換至投放地域查看，即使多次查看也不會干擾模型影響線上投放效果。同時您還能查看關(guān)鍵詞廣告對應(yīng)的創(chuàng)意和創(chuàng)意組件的組合展示效果，觀察與您的廣告可能同時展示的其他廣告，獲取廣告創(chuàng)意靈感。當(dāng)您懷疑某個關(guān)鍵詞廣告無法展現(xiàn)時，可以在工具中的“展現(xiàn)診斷”中提交無展現(xiàn)關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會排查該關(guān)鍵詞廣告在競爭中的投放情況，并產(chǎn)出診斷結(jié)果與優(yōu)化建議。“展現(xiàn)診斷”能夠評估當(dāng)前關(guān)鍵詞廣告是否由于某種原因而穩(wěn)定地?zé)o法展現(xiàn)，如果僅僅是廣告展現(xiàn)比較稀疏，也會告知廣告主目前關(guān)鍵詞廣告并不存在穩(wěn)定的展現(xiàn)阻斷問題，以便及時通過其他優(yōu)化方式進(jìn)行調(diào)整改善。

“推廣實(shí)況與診斷”作為配合搜索推廣的經(jīng)典工具，已經(jīng)為廣告主服務(wù)多年，被廣泛使用。為提高“展現(xiàn)診斷”的使用效率，幫助優(yōu)化師更高效地排查無展現(xiàn)原因，“推廣實(shí)況與診斷”工具已于2022年5月24日進(jìn)行升級，升級后的工具展現(xiàn)診斷效率更高、診斷耗時更短、診斷分析結(jié)論更易于理解；提交診斷任務(wù)的功能更為友好，支持一次輸入多個計劃單元下的同字面關(guān)鍵詞，具體升級點(diǎn)詳見下方【功能詳述與操作指引】。

小貼士：百度營銷搜索推廣“診斷”系列工具特色與適用場景介紹

推廣實(shí)況與診斷-展現(xiàn)診斷：適用于關(guān)鍵詞廣告持續(xù)無展現(xiàn)情況下的原因定位診斷
投放管理診斷分析：適用于關(guān)鍵詞廣告依然有展現(xiàn)、但展現(xiàn)量較低情況下的原因定位診斷
推廣異常波動診斷：適用于關(guān)鍵詞廣告有展現(xiàn)、但展現(xiàn)突降等情況下的原因定位診斷（即將上線，敬請關(guān)注）

二、【百度推廣實(shí)況與診斷工具,廣告無展現(xiàn)診斷功能升級與效率優(yōu)化功能詳述與操作指引】

“推廣實(shí)況與診斷”產(chǎn)品入口：

1）搜索推廣-工具中心-優(yōu)化工具-推廣實(shí)況與診斷

2）關(guān)鍵詞列表-勾選后工具欄-推廣實(shí)況與診斷

（3）推廣管理頁面底部工具欄-推廣實(shí)況與診斷

“展現(xiàn)診斷”提交入口：
1）推廣實(shí)況結(jié)果頁下方-提交診斷 2）展現(xiàn)診斷頁面-提交診斷

升級點(diǎn)介紹
1.支持靈活選擇多個計劃單元下的同字面關(guān)鍵詞
1）輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索后，展示包含該字面關(guān)鍵詞（字面完全一致）的所有計劃單元，可靈活選擇多個計劃單元下的關(guān)鍵詞，選擇數(shù)量不超過20個即可（關(guān)鍵詞所屬計劃單元不超過20個時默認(rèn)為您全選）；
2）推廣地域下拉框選項展示所選關(guān)鍵詞所屬計劃的已投放地域并集，您需要指定一個特定地域，并選擇到市級；

2.診斷結(jié)果一目了然，更清晰更完整

1）單次提交2個及以上關(guān)鍵詞時，以子母行形式展示結(jié)論；

2）母行總結(jié)該關(guān)鍵詞本次可否展現(xiàn)的整體結(jié)論，子行展示每一個計劃單元的關(guān)鍵詞無展現(xiàn)的具體結(jié)論；

3）通過母行最左側(cè)以及結(jié)論處的“展開/收起”可進(jìn)行子行結(jié)論的展開/收起；

4）母行診斷結(jié)論為“該關(guān)鍵詞可以展現(xiàn)”時，無需關(guān)注子行具體結(jié)論，此時母行結(jié)論處不顯示“展開/收起”，但仍可通過最左側(cè)的按鈕進(jìn)行子行的展開/收起。

5）單次提交1個單元下的1個關(guān)鍵詞時，僅在母行顯示唯一關(guān)鍵詞的具體結(jié)論，無子行；

3.新增出價模式列，無需跳轉(zhuǎn)，即可獲悉計劃重要信息

1）當(dāng)計劃使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價模式、放量模式，系統(tǒng)會根據(jù)您設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，由轉(zhuǎn)化模型動態(tài)調(diào)整出價，您手工為每個關(guān)鍵詞設(shè)定的出價將不再發(fā)生作用，因此不顯示關(guān)鍵詞出價;

2）當(dāng)計劃使用增強(qiáng)模式，或使用點(diǎn)擊出價（CPC），出價模式列則顯示“-”，關(guān)鍵詞出價列顯示關(guān)鍵詞的實(shí)際出價；

3）列表中的出價模式與關(guān)鍵詞出價均為診斷時間的情況，并非當(dāng)前實(shí)時情況。

4.診斷服務(wù)能力持續(xù)升級

1）移動端無展現(xiàn)，當(dāng)前排查服務(wù)能力已完備，可通過工具自助診斷無展現(xiàn)原因;

2）計算機(jī)端無展現(xiàn)，當(dāng)前支持關(guān)鍵詞非有效狀態(tài)的排查，其余診斷能力正在建設(shè)中，敬請期待。如關(guān)鍵詞處于正常生效狀態(tài)但仍無展現(xiàn)，可以通過風(fēng)鈴進(jìn)行反饋，具體反饋路徑為：風(fēng)鈴-搜索推廣- PC端關(guān)鍵詞無展現(xiàn)；