答：
一個賬戶核心物料是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞兩大行為就是出價和匹配，其他諸如拓詞、刪詞、否詞、開啟、暫停、匹配URL重要性不如前兩個，試問每個競價員每天的高頻率工作也是前兩項，給一個什么排位，匹配一個什么模式。
先說匹配，結(jié)合關(guān)鍵詞詞性、展現(xiàn)點擊量、關(guān)鍵字長度綜合考慮匹配，如詞性強(qiáng)的詞你是希望多消費的，匹配寬一點就是多消費，關(guān)鍵字長度長的匹配寬一點，展現(xiàn)點擊少的匹配寬一點，具體的還是可以根據(jù)推廣助手篩選各維度恰當(dāng)?shù)臄?shù)字進(jìn)行卡位設(shè)置。
關(guān)于出價方面，除了后臺能查詢到的估價以及實時排位調(diào)整外，還得看自身產(chǎn)品的客單價以及各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率。
按照行業(yè)的一個投入產(chǎn)出比來反推，比如1:3是基準(zhǔn)，你要做到1:4或1:5是目標(biāo)，那先看你客服這一環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，客服環(huán)節(jié)涉及到套電率（套電/咨詢）以及成交率（成交/套電），一般客服這一環(huán)節(jié)不會波動太大，除非是員工波動、心態(tài)波動、競品變化、口碑負(fù)面、活動變化等影響，作為前端推廣人員先保證自身環(huán)節(jié)提高，假設(shè)后端客服轉(zhuǎn)化率正常，再往前倒推得出平均CPC范圍。
之后就分別對不同類的關(guān)鍵詞出價，按照匹配模式與出價成反比，詞性強(qiáng)弱與出價正比，再結(jié)合跑出的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化情況實時調(diào)整。一定要注意某些詞性強(qiáng)的流量詞，一般轉(zhuǎn)化率比較低。所以短詞出價要慎重，一般是新建計劃單元控制這些流量詞。
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