信息流廣告的意圖詞要如何選取？

答：

正常的邏輯應(yīng)該是，意圖詞要按詞性劃分，人群精準(zhǔn)度和創(chuàng)意質(zhì)量度成反比。

意圖詞覆蓋的人群精準(zhǔn)，測(cè)試出成本達(dá)標(biāo)的創(chuàng)意，其所需的質(zhì)量度門檻就較低；意圖詞覆蓋的人群寬泛，測(cè)試出成本達(dá)標(biāo)的創(chuàng)意，其所需的質(zhì)量度門檻就較高。

也就是說(shuō)， 精準(zhǔn)意圖詞是社會(huì)低保，即便創(chuàng)意不好，成本也不會(huì)爆炸得太離譜（雖然不好的創(chuàng)意還是會(huì)爆炸）；寬泛意圖詞是錦上添花，是當(dāng)你測(cè)出好創(chuàng)意時(shí)，他是起量的推手。

最后我們總結(jié)一下：要用精準(zhǔn)意圖詞測(cè)試新創(chuàng)意，等到測(cè)出成本達(dá)標(biāo)的創(chuàng)意之后，再換寬泛意圖詞測(cè)試，如果這時(shí)成本還能達(dá)標(biāo)，付費(fèi)率正常，那就放量跑了，即便通投，十有八九也行。