同樣素材、同樣定向、出價，為什么有些賬戶就是跑的好，有些就是跑不起來？

答：復制創(chuàng)意不代表復制效果。

從廣告投放機制來看，平臺會進行創(chuàng)意去重，并且有廣告頻控，因此即便是完全相同的創(chuàng)意也會拿到不一樣的放量。

從流量分配機制來看，媒體的整體用戶池也并非一成不變的流量池，是處于整體平穩(wěn)但保持動態(tài)變換的狀態(tài)。打個比喻，媒體的用戶就像大海里的魚，廣告運營擬作漁民，定向擬作漁網(wǎng)，創(chuàng)意可以理解為魚餌，漁民每天用同一張網(wǎng)同樣的魚餌，去經(jīng)度維度海拔完全相同的地方，也不會每天都能撈起來金槍魚。

優(yōu)化的核心是看數(shù)據(jù)，初期投放先看展現(xiàn)，有了展現(xiàn)看點擊看轉(zhuǎn)化，優(yōu)化須從轉(zhuǎn)化倒推展現(xiàn)點擊，根據(jù)營銷轉(zhuǎn)化漏斗逐層分析，優(yōu)化提升賬戶效果。