跑了一個(gè)小時(shí)點(diǎn)擊不超過100，這種廣告還有必要繼續(xù)跑嗎？

答：首先判斷廣告是否有效的關(guān)鍵是轉(zhuǎn)化情況，有轉(zhuǎn)化就繼續(xù)投放觀察，如果還沒轉(zhuǎn)化，需要判斷展現(xiàn)和點(diǎn)擊的問題：

① 跑了一個(gè)小時(shí)點(diǎn)擊還沒上100，重點(diǎn)是先檢查展現(xiàn)的問題，如果展現(xiàn)基數(shù)不足，重點(diǎn)先提升展現(xiàn)量，需要預(yù)算充足、出價(jià)合理（或略高）、定向范圍合理（或?qū)挘⑼斗拍Ｊ剑▋?yōu)先展現(xiàn)）、計(jì)費(fèi)機(jī)制（不同計(jì)費(fèi)模式展現(xiàn)優(yōu)先級不同）、投放時(shí)段合理（或全覆蓋）等，各維度均需有效分析；

② 如果展現(xiàn)量單日上萬，需要檢查點(diǎn)擊率是不是過低，如果是，則為創(chuàng)意本身的問題，需要優(yōu)化創(chuàng)意吸引力，可以嘗試動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，或者借助程序化創(chuàng)意完成初期跑量測試。

測試預(yù)算充足可以在撐一下，如果展現(xiàn)量提升上去了，點(diǎn)擊量還是低也沒有轉(zhuǎn)化，可以直接放棄。