定向我用的是關(guān)鍵詞定向2000個(gè)核心詞，搜索那邊出的，創(chuàng)意質(zhì)量看評分都挺高的，他評分給的就是定向不行，預(yù)算都是很多的，每個(gè)單元我下邊只有3條創(chuàng)意，價(jià)格是高于指導(dǎo)價(jià)的，但是關(guān)鍵詞2000個(gè)搜索大詞，還是出不來量，怎么辦？剛開始只用了關(guān)鍵詞，后來三天都沒量 ，又疊加了場所定向。

答：關(guān)鍵詞定向跟商業(yè)興趣、商圈、年齡、地域等都是取交集的，交叉復(fù)選的越多，越?jīng)]量，因此詞包覆蓋量不高的前提下，建議其他定向盡量放寬，爭取提升展現(xiàn)。

如果僅僅使用關(guān)鍵詞定向都不起量，那核心問題應(yīng)該是詞包的用戶覆蓋率不足，不是說詞包的詞數(shù)量多，量就會大，一堆小詞加起來也比不上一個(gè)大詞的量，信息流推廣中，殺蟲是個(gè)大詞，殺蟲服務(wù)哪家好就是個(gè)小詞。

理解這一點(diǎn)需要區(qū)分信息流廣告和搜索廣告的區(qū)別。搜索廣告是人找廣告，用戶在搜索框中輸入某個(gè)詞匯之后才會看到廣告，因此搜索詞很重要；信息流廣告是廣告找人，系統(tǒng)主動推薦廣告給用戶，用戶被動觀看，沒有搜索詞，重點(diǎn)在于創(chuàng)意方案是否吸引人。

因此信息流推廣并不建議完全仿照搜索廣告來拓詞，建議從產(chǎn)品詞、場景詞、行業(yè)詞、同類詞等方向分別拓展，選取核心詞，不要過分看重長尾詞，然后集合成一個(gè)詞包投放測試。