是不是發(fā)現(xiàn)滿滿的惠生活店鋪，之前投放基木魚的權(quán)限都被禁止了，只能投放惠生活店鋪的頁面或者商品頁面，然而惠生活商品頁還強(qiáng)制性要購買訂單按鈕放大，電話咨詢按鈕縮小。這種方式的導(dǎo)流，不以用戶需求、體驗(yàn)為主導(dǎo)的導(dǎo)流可能是惠生活的第一階段，但是至于能持續(xù)多久，不知道了（就連百度銷售都不清楚惠生活是啥，基本一問三不知，就這么強(qiáng)推了）。

惠生活店鋪還需要運(yùn)營去搭建，店鋪首頁要內(nèi)容填充，還有評(píng)分機(jī)制。評(píng)分會(huì)在晚上凌晨的時(shí)候系統(tǒng)檢測(cè)給分，但是有時(shí)候會(huì)抽風(fēng)，直接從95分降到40多分，也不給降分理由，我已經(jīng)有三個(gè)戶遇到過這類問題。解決辦法就是把素材刪了重新上傳等待更新。

如果你的店鋪首頁搭建完成，后面還有服務(wù)分，服務(wù)分會(huì)影響店鋪競(jìng)價(jià)投放排名、自然流量（至于多少還沒有具體數(shù)據(jù)，可能是噱頭）、會(huì)員推廣流量（會(huì)員暫時(shí)只有教育行業(yè)可以有，其他行業(yè)還沒有，就連百度業(yè)務(wù)員都不清楚這個(gè)是什么）。

下一步就是商品頁，商品頁有評(píng)分機(jī)制，基本走下來這一套跟美團(tuán)的店鋪有點(diǎn)類似了，服務(wù)分跟流水、好評(píng)、成單率、答復(fù)率等有關(guān)系，那么競(jìng)價(jià)運(yùn)營怎么辦？又要涉及到訂單、好評(píng)、店鋪分，在你投放的時(shí)候會(huì)讓你抓狂（對(duì)惠生活有要求的老板）。

我這邊有幾個(gè)客戶基本投放下來數(shù)據(jù)成本是30左右，有量大的一天2w消耗，量小的一天1k左右，對(duì)于投放要么網(wǎng)站鏈接+本地推廣結(jié)合，要么有的投放是直接偏重網(wǎng)站鏈接，對(duì)店鋪的操作很少（量可能會(huì)少）。

總的來講，現(xiàn)在投放家電維修、生活服務(wù)類等惠生活包含的類目，都要搭建店鋪和商品頁去投放，以往的方式會(huì)發(fā)生很大的變化，數(shù)據(jù)也會(huì)有變化，對(duì)于競(jìng)價(jià)運(yùn)營的能力要求也提升了一層。我們一直在追百度，然而百度有時(shí)候就跟發(fā)展不要錢一樣的變動(dòng)！我對(duì)惠生活的理解還存在這個(gè)階段，希望有大神來溝通一下！讓我學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)！

為保障您使用OCPX（包含OCPC及OCPM）功能初期的充分探索及穩(wěn)定投放， 平臺(tái)將為廣告主承擔(dān)初期成本波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)投放超出預(yù)期的單元支持返款。返款規(guī)則如下：

1.返款計(jì)算維度：單元

2.返款統(tǒng)計(jì)周期：

3.返款金額計(jì)算規(guī)則：
1)預(yù)期消費(fèi) =（目標(biāo)成本1 * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+（目標(biāo)成本2 * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+ ...（目標(biāo)成本n*對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）

2)返款金額 = 實(shí)際消費(fèi) - 預(yù)期消費(fèi)

4.返款條件：

1)在返款統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)累計(jì)≥5；

2)超出廣告主預(yù)期消費(fèi)20%，（實(shí)際消費(fèi)-預(yù)期消費(fèi)）／預(yù)期消費(fèi)>20%；

3)在返款核算評(píng)估期間，每天修改廣告單元出價(jià)的次數(shù)≤2次；

5.核算返款時(shí)間：單元投放的第6天開始計(jì)算返款并發(fā)起返款流程。

6.異常作弊行為拒賠/處罰說明

廣告主存在異常作弊行為，平臺(tái)有權(quán)拒絕賠付并追回已賠付款項(xiàng)。 同時(shí)根據(jù)作弊行為嚴(yán)重程度，平臺(tái)會(huì)對(duì)廣告主采取不同程度的處罰措施， 包括但不限于對(duì)oCPX（包含oCPC及oCPM）出價(jià)策略進(jìn)行低優(yōu)先級(jí)投放、 取消廣告主賬號(hào)或同主體下所有賬號(hào)的賠付權(quán)利、封禁廣告主賬號(hào)及同主體賬號(hào)等。

1）平臺(tái)有權(quán)單獨(dú)作出異常作弊的判定結(jié)果，且無需向您披露具體的作弊判定規(guī)則

2）「oCPX超成本返款」是平臺(tái)給予廣告主的一項(xiàng)福利政策，旨在幫助客戶取得良好的投放效果。為保證后續(xù)廣告的健康投放，建議您保持良好的投放習(xí)慣

關(guān)于返款計(jì)算規(guī)則和返款條件的最終解釋權(quán)歸百度推廣平臺(tái)所有

返款金額可在“付款記錄”中查詢。

一、【轉(zhuǎn)化追蹤升級(jí)背景】

長期以來，在創(chuàng)建和使用轉(zhuǎn)化追蹤的過程中，當(dāng)追蹤目標(biāo)為<網(wǎng)站>或<小程序>時(shí)，部分轉(zhuǎn)化類型的接入方式對(duì)比其他追蹤目標(biāo)相對(duì)較少，在實(shí)際使用中帶給客戶較大局限，為了讓客戶獲取更便捷更靈活的轉(zhuǎn)化接入體驗(yàn)，不讓接入方式成為阻攔客戶對(duì)接轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的門檻，增加客戶和百度數(shù)據(jù)的對(duì)接通路，此次將對(duì)<網(wǎng)站>和<小程序>追蹤目標(biāo)進(jìn)行升級(jí)，以支持更多接入方式選擇，具體為：

<網(wǎng)站>和<小程序>的追蹤目標(biāo)下，在多個(gè)轉(zhuǎn)化類型下增加【線索API】、【百度智能小程序SDK】這2個(gè)接入方式，可直接應(yīng)用于自動(dòng)出價(jià)模式（目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本、增強(qiáng)模式和放量模式）的投放，從而提升轉(zhuǎn)化追蹤的創(chuàng)建和接入效率。

二、【轉(zhuǎn)化追蹤升級(jí)內(nèi)容詳述】：

2.1 影響范圍：

搜索推廣投放平臺(tái)->工具中心->轉(zhuǎn)化追蹤->新建/編輯轉(zhuǎn)化追蹤

搜索推廣投放平臺(tái)->資產(chǎn)中心->出價(jià)策略->新建/編輯出價(jià)策略

搜索推廣投放平臺(tái)->推廣管理->計(jì)劃->新建/編輯計(jì)劃

2.2 相關(guān)升級(jí)點(diǎn)說明：

新建/編輯轉(zhuǎn)化追蹤，追蹤目標(biāo)是網(wǎng)站或小程序時(shí)，在以下轉(zhuǎn)化類型下，增加“線索API”和“百度智能小程序SDK”接入方式

追蹤目標(biāo)是網(wǎng)站時(shí)，在以下轉(zhuǎn)化類型下，增加“線索API”接入方式

追蹤目標(biāo)是小程序時(shí)，在以下轉(zhuǎn)化類型下，增加百度智能小程序SDK接入方式

舉例說明：以“回訪-電話接通”轉(zhuǎn)化類型為例，“網(wǎng)站”追蹤目標(biāo)下增加“線索API”接入方式

新建/編輯“出價(jià)模式為目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本、增強(qiáng)模式和放量模式”的出價(jià)策略或計(jì)劃時(shí)，在以上目標(biāo)轉(zhuǎn)化中增加數(shù)據(jù)來源

新建/編輯“出價(jià)模式為目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本、增強(qiáng)模式和放量模式”的出價(jià)策略時(shí)，以目標(biāo)轉(zhuǎn)化“回訪-電話接通”為例，增加“線索API”數(shù)據(jù)來源

新建/編輯“出價(jià)模式為目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本、增強(qiáng)模式和放量模式”的計(jì)劃時(shí)，以目標(biāo)轉(zhuǎn)化“回訪-電話接通”為例，增加“線索API”數(shù)據(jù)來源

常見問題解答

Q1：此次功能升級(jí)，會(huì)影響用戶存量物料的運(yùn)轉(zhuǎn)嗎？

A：對(duì)存量物料沒有影響，對(duì)投放無影響。

一、背景

基于目前市場(chǎng)環(huán)境，為支持解決全國小微企業(yè)經(jīng)營困難，獲客成本高等挑戰(zhàn)。減輕小微企業(yè)經(jīng)營壓力，百度近日發(fā)布“2022共度計(jì)劃”，持續(xù)幫助中小企業(yè)做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與合作單位共渡難關(guān)，其中本地商家服務(wù)開展小微企業(yè)扶持計(jì)劃。

二、詳細(xì)內(nèi)容

包含本地會(huì)員延期和中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)禮包贈(zèng)送兩個(gè)部分

本地會(huì)員延期：活動(dòng)期間購買本地會(huì)員產(chǎn)品的小微企業(yè)客戶，贈(zèng)送時(shí)長（購買1年會(huì)員可多延長60天會(huì)員）
（1）活動(dòng)時(shí)間：6月16日-8月31日

（2）參與范圍：生活服務(wù)、教育培訓(xùn)、整形美容、車后服務(wù)、家居家裝行業(yè)小微企業(yè)可參與，小微企業(yè)定義：國家政府網(wǎng)站小微企業(yè)名錄可查詢的企業(yè)單位，查詢地址http://bmfw.www.gov.cn/gszjxwqymlcx/index.html

（3）注意事項(xiàng)：

1）連鎖客戶折扣與本活動(dòng)互斥，不能疊加

2）本活動(dòng)新老客戶均可參與，不區(qū)分新開/續(xù)費(fèi)

3）活動(dòng)期間內(nèi)購買的訂單可參與贈(zèng)送時(shí)長活動(dòng)，非活動(dòng)期內(nèi)購買的訂單不可參加

4）小微企業(yè)范圍以網(wǎng)站查詢結(jié)果為準(zhǔn)，查詢流程，建議先選擇城市后再使用簡稱搜索，在結(jié)果中確認(rèn)公司信息，如下圖示例：

5）贈(zèng)送時(shí)長將在活動(dòng)結(jié)束后統(tǒng)一操作，參與名單將在8月31日活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行復(fù)核，如遇到網(wǎng)站更新等情況對(duì)參與資格有爭議，需提供活動(dòng)期間內(nèi)的查詢截圖（需要包含日期信息），如下圖所示：

中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)禮包：入駐本地會(huì)員即可獲得中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)禮包，數(shù)量共計(jì)1433個(gè)，先到先得
（1）禮包內(nèi)容：每個(gè)禮包價(jià)值100元，包含一次性口罩、N95口罩、消毒紙巾、酒精噴霧、手套等

（2）活動(dòng)時(shí)間：6月16日到7月31日

（3）參與范圍：生活服務(wù)、教育培訓(xùn)、整形美容、車后服務(wù)、家居家裝行業(yè)完成會(huì)員入駐企業(yè)

（4）禮包領(lǐng)取說明：

1）購買本地會(huì)員：6月16日到7月31日期間，購買入駐本地會(huì)員，且會(huì)員顯示“生效”方可點(diǎn)擊微信公眾號(hào)進(jìn)行禮包領(lǐng)取

2）微信公眾號(hào)領(lǐng)取：關(guān)注“百度本地商家服務(wù)運(yùn)營中心”微信公眾號(hào)-點(diǎn)擊入駐咨詢-點(diǎn)擊領(lǐng)取禮品，百度本地商家服務(wù)運(yùn)營中心微信公眾號(hào)如下：

（5）禮品發(fā)放：

1）禮包發(fā)放名單將統(tǒng)一核查，確認(rèn)客戶是否完成會(huì)員入駐，未按照時(shí)間完成入駐不提供禮品

2）生活服務(wù)、教育培訓(xùn)、整形美容、車后服務(wù)、家居家裝行業(yè)禮品共計(jì)1433份，禮包按照微信公眾號(hào)填寫時(shí)間先后順序進(jìn)行發(fā)放，發(fā)完為止

3）7月31日活動(dòng)結(jié)束后，根據(jù)領(lǐng)取的實(shí)際情況，核查無誤后禮包進(jìn)行統(tǒng)一發(fā)放

一、【升級(jí)背景】

搜索推廣自動(dòng)出價(jià)策略上線初期，為了盡可能積累足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)以便系統(tǒng)快速學(xué)習(xí)探索，需要客戶在完成多個(gè)計(jì)劃的創(chuàng)建后再綁定oCPC出價(jià)策略，操作流程繁瑣，管理難度較大。

近年來，隨著數(shù)據(jù)的積累和自動(dòng)出價(jià)策略的不斷發(fā)展成熟，已足以支撐客戶在創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)直接選擇出價(jià)方式（即直接選擇使用增強(qiáng)模式、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，或放量模式進(jìn)行出價(jià)），從而提供更加靈活的投放設(shè)置能力。同時(shí)，新建計(jì)劃出價(jià)方式設(shè)置的上線，可完整囊括此前賬戶層級(jí)的“營銷托管”開關(guān)覆蓋的功能場(chǎng)景，并提供更加豐富的設(shè)置選擇。因此，為了進(jìn)一步降低理解和操作難度，隨新建計(jì)劃出價(jià)方式的上線，將逐步下線賬戶層級(jí)的“營銷托管”開關(guān)。

另外，搜索推廣投放平臺(tái)長期存在以優(yōu)化上方位展現(xiàn)為主的“排名傾向”出價(jià)策略，在出價(jià)范圍內(nèi)最大化點(diǎn)擊量的“點(diǎn)擊最大化”的出價(jià)策略，和以優(yōu)化轉(zhuǎn)化為核心的“oCPC出價(jià)策略“，三者作為常用出價(jià)策略工具，未能統(tǒng)一位置，為客戶不同場(chǎng)景下的應(yīng)用和理解帶來難度。

綜上，為減少客戶操作步驟，提供更加便捷的投放管理體驗(yàn)，本次自動(dòng)出價(jià)策略升級(jí)如下：

1）新建計(jì)劃時(shí)支持直接設(shè)置出價(jià)方式：新建網(wǎng)站鏈接和本地推廣營銷目標(biāo)的計(jì)劃時(shí)，支持直接設(shè)置出價(jià)方式（其他營銷目標(biāo)持續(xù)規(guī)劃中）。營銷托管開關(guān)功能將隨新建計(jì)劃出價(jià)方式設(shè)置場(chǎng)景的上線而逐步下線；

2）原“工具中心-oCPC出價(jià)策略”遷移至“資產(chǎn)中心-共享設(shè)置-出價(jià)策略”：將搜索推廣投放平臺(tái)出價(jià)策略工具位置整合，方便依據(jù)訴求快速選擇設(shè)置。

詳細(xì)說明見下方。

請(qǐng)注意：

①原“搜索推廣-工具中心-oCPC出價(jià)策略”的遷移僅為位置的遷移，不影響您的廣告投放效果和工具的正常使用。

②有關(guān)增強(qiáng)模式，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本和放量模式的定義及說明，請(qǐng)參考此前下發(fā)的通知：【搜索推廣】自動(dòng)出價(jià)策略優(yōu)化模式名稱升級(jí)：優(yōu)化模式整體升級(jí)為出價(jià)模式

二、【升級(jí)點(diǎn)詳述】：

1）新建計(jì)劃時(shí)支持直接設(shè)置出價(jià)方式（以網(wǎng)站鏈接營銷目標(biāo)操作為例）：

1.入口：搜索推廣投放平臺(tái)-推廣管理-新建計(jì)劃

2.升級(jí)點(diǎn)概述： （詳細(xì)的操作流程，請(qǐng)查看附件操作手冊(cè)）

2.1 計(jì)劃設(shè)置中，預(yù)算設(shè)置的位置上移，且原“優(yōu)化目標(biāo)”更名為“出價(jià)方式”，降低理解難度：

2.2 出價(jià)方式選擇“點(diǎn)擊”時(shí)，新增“增強(qiáng)模式”開關(guān)，開關(guān)狀態(tài)默認(rèn)開啟（見下圖示意）：

開啟“增強(qiáng)模式”開關(guān)，代表該計(jì)劃選擇增強(qiáng)模式出價(jià)方式。增強(qiáng)模式是傳統(tǒng)點(diǎn)擊出價(jià)的智能強(qiáng)化版,。使用增強(qiáng)模式可以結(jié)合點(diǎn)擊出價(jià)和轉(zhuǎn)化出價(jià)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于已經(jīng)使用基木魚（含營銷通）投放的推廣計(jì)劃，開啟增強(qiáng)模式后，系統(tǒng)會(huì)基于您的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化預(yù)估，動(dòng)態(tài)微調(diào)點(diǎn)擊出價(jià)，在轉(zhuǎn)化成本平穩(wěn)情況下，增加您的實(shí)際獲客。增強(qiáng)模式下，平均點(diǎn)擊成本在短期和局部范圍內(nèi)，有可能小幅度超過您設(shè)定的出價(jià)。該模式適用于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較為稀疏，直接使用轉(zhuǎn)化出價(jià)（原oCPC出價(jià)）較難達(dá)到學(xué)習(xí)成功狀態(tài)的推廣計(jì)劃。
開啟增強(qiáng)模式后，您可以在“更多設(shè)置“中可以設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化，當(dāng)您不設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為您優(yōu)選最優(yōu)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，并動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)為您帶來更多轉(zhuǎn)化。詳情參見附件產(chǎn)品操作手冊(cè)。
關(guān)閉“增強(qiáng)模式”開關(guān)，代表選擇傳統(tǒng)的點(diǎn)擊出價(jià)方式（CPC）。系統(tǒng)會(huì)嚴(yán)格按照每個(gè)關(guān)鍵詞的設(shè)定出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，平均點(diǎn)擊成本不會(huì)超過點(diǎn)擊出價(jià)。

注：兩種方式均需填寫計(jì)劃出價(jià)。當(dāng)計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和單元未設(shè)置出價(jià)時(shí)，會(huì)使用計(jì)劃設(shè)置的出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。實(shí)際使用的點(diǎn)擊出價(jià)=出價(jià)*出價(jià)系數(shù)。在增強(qiáng)模式下、您所設(shè)置的推廣計(jì)劃設(shè)備、時(shí)段、地域和人群出價(jià)系數(shù)依然生效，這些出價(jià)系數(shù)表達(dá)了您對(duì)不同地域、時(shí)段、人群規(guī)則下的價(jià)值判斷。增強(qiáng)模式會(huì)參考實(shí)際點(diǎn)擊出價(jià)設(shè)置，為關(guān)鍵詞匹配到的每一次搜索流量動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)。關(guān)鍵詞的出價(jià)優(yōu)先于單元和計(jì)劃上設(shè)置的出價(jià)。即，點(diǎn)擊出價(jià)方式（無論是否開啟增強(qiáng)模式）情況下，推廣計(jì)劃在競(jìng)價(jià)時(shí)參照的是最細(xì)粒度的實(shí)際點(diǎn)擊出價(jià)。

2.2 出價(jià)方式選擇“轉(zhuǎn)化”時(shí)，新增“放量模式”開關(guān)，開關(guān)狀態(tài)默認(rèn)關(guān)閉（見下圖示意）：

開啟“放量模式”開關(guān)，代表該計(jì)劃選擇放量模式（曾用名:轉(zhuǎn)化最大化）出價(jià)方式。即系統(tǒng)會(huì)根據(jù)推廣計(jì)劃所設(shè)置預(yù)算，在預(yù)算允許的條件下，根據(jù)搜索流量和競(jìng)爭的動(dòng)態(tài)變化，實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)，為您爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化成本可能在一定區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)。啟用放量模式時(shí)，不可以指定轉(zhuǎn)化成本，請(qǐng)您確保已經(jīng)明確設(shè)置了充裕的計(jì)劃預(yù)算。在搜索推廣環(huán)境下，放量模式適合定向較為寬泛、流量充裕、期望快速起量、日消耗預(yù)算有明確要求但轉(zhuǎn)化成本可以容忍一定幅度波動(dòng)的推廣計(jì)劃。對(duì)比于傳統(tǒng)的指定目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本投放（oCPC投放）， 放量模式下的搜索推廣計(jì)劃能夠更快速度過學(xué)習(xí)期，放量獲客。
關(guān)閉“放量模式”開關(guān)，代表該計(jì)劃選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（俗稱oCPC）出價(jià)方式。即系統(tǒng)根據(jù)您所指定的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，為您爭取更多的轉(zhuǎn)化量。

請(qǐng)注意：開啟放量模式，需明確設(shè)置計(jì)劃的預(yù)算（見下圖），預(yù)算設(shè)置不能太低，以便系統(tǒng)快速學(xué)習(xí)放量。

2.4 “更多設(shè)置”中設(shè)置項(xiàng)升級(jí)（見下圖示意）：

推廣設(shè)備：默認(rèn)為不限。出價(jià)方式選擇“點(diǎn)擊”時(shí)，可在選擇“不限”的情況下，為計(jì)算機(jī)或移動(dòng)設(shè)備設(shè)置出價(jià)系數(shù)。出價(jià)方式選擇“轉(zhuǎn)化”時(shí)，均不可以設(shè)置設(shè)備出價(jià)系數(shù)。如果只選擇“計(jì)算機(jī)”或“移動(dòng)”推廣設(shè)備，代表只投放該設(shè)備，不再支持設(shè)置系數(shù)。
數(shù)據(jù)來源：本次升級(jí)新增設(shè)置項(xiàng)。即選擇您的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來源，默認(rèn)為不限。您也可以根據(jù)實(shí)際訴求篩選具體來源。
目標(biāo)轉(zhuǎn)化：增強(qiáng)模式下目標(biāo)轉(zhuǎn)化為選填，如果您未設(shè)置，系統(tǒng)將根據(jù)您賬戶歷史的目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，自動(dòng)優(yōu)選最優(yōu)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化設(shè)置項(xiàng)。目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本和放量模式下，目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型為必填。
3.營銷托管開關(guān)下線說明（有關(guān)營銷托管下線的完整說明，請(qǐng)點(diǎn)擊查看 賬戶“營銷托管”開關(guān)下線）：

若此前開啟“營銷托管”開關(guān)，且策略實(shí)際生效范圍包含1條以上（不含1條）計(jì)劃：本次升級(jí)后，系統(tǒng)將于oCPC出價(jià)策略列表中自動(dòng)生成一條 “增強(qiáng)模式”的出價(jià)策略。該出價(jià)策略名稱為“營銷托管+生成時(shí)間”，生效范圍為此前營銷托管策略所覆蓋的計(jì)劃，目標(biāo)轉(zhuǎn)化為此前營銷托管所生成的目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型，您可進(jìn)行編輯和修改。
若此前開啟“營銷托管”開關(guān)，且策略實(shí)際生效范圍僅包含1條計(jì)劃：本次升級(jí)后，原賬戶內(nèi)被營銷托管策略所覆蓋的計(jì)劃，出價(jià)方式默認(rèn)為“增強(qiáng)模式”，并支持在計(jì)劃列表中修改編輯。
若此前關(guān)閉“營銷托管”開關(guān)：本次升級(jí)后不可見“營銷托管”開關(guān)，存量計(jì)劃無變化。

2）原“工具中心-oCPC出價(jià)策略”遷移至“資產(chǎn)中心-共享設(shè)置-出價(jià)策略”（示意如下）:

三、【問題解答】：

Q1:計(jì)劃出價(jià)功能整合升級(jí)支持哪些營銷目標(biāo)？

A1：新建支持計(jì)劃自動(dòng)出價(jià)計(jì)劃目前僅支持“網(wǎng)站鏈接”，后續(xù)持續(xù)規(guī)劃其他營銷目標(biāo)，敬請(qǐng)期待！

Q2:出價(jià)模式為增強(qiáng)模式的計(jì)劃，客戶可否不設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化？

A2：可以，計(jì)劃的出價(jià)模式選擇為增強(qiáng)模式時(shí)，目標(biāo)轉(zhuǎn)化設(shè)置項(xiàng)可設(shè)置為空，系統(tǒng)將根據(jù)賬戶當(dāng)前回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)類型自動(dòng)優(yōu)選目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型。

Q3: 計(jì)劃的出價(jià)方式是否支持切換？

A3：僅支持同一出價(jià)方式下相互切換。即“點(diǎn)擊”出價(jià)方式下的增強(qiáng)模式計(jì)劃與CPC計(jì)劃之間可作相互切換；“轉(zhuǎn)化”出價(jià)模式下的放量模式計(jì)劃與目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本計(jì)劃之間可相互切換。

Q4：本次升級(jí)后，單計(jì)劃綁定oCPC出價(jià)策略是否有變化？

A4：單計(jì)劃和oCPC出價(jià)策略的流量范圍必須一致才可綁定。比如：單計(jì)劃推廣設(shè)備選擇“不限”，則oCPC出價(jià)策略的流量范圍也需為“不限”才可綁定。

創(chuàng)意預(yù)估出價(jià)與賬戶質(zhì)量度高相關(guān)，賬戶質(zhì)量度重點(diǎn)看點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率兩個(gè)數(shù)據(jù)。

出現(xiàn)這種問題建議上全新的創(chuàng)意方案，包括創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意素材、創(chuàng)意視頻、推廣落地頁，通過全新的優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意方案優(yōu)化賬戶質(zhì)量度。

如果覺得此種方式難以操作，可以考慮開新戶，不過任何賬戶的質(zhì)量度優(yōu)化本質(zhì)都是優(yōu)化點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

在現(xiàn)有點(diǎn)擊情況下，提高點(diǎn)擊用戶轉(zhuǎn)化意愿，此時(shí)需要我們從落地頁及產(chǎn)品層面進(jìn)行優(yōu)化：

1.落地頁優(yōu)化：

提升落地頁營銷力，主要從幾個(gè)方向入手：落地頁布局是否合理、配色是否舒適、圖文配比是否合理、轉(zhuǎn)化路徑是否清晰且簡短、另外，落地頁整體順序量否有邏輯性，切忌東一榔頭西一榔頭。
重點(diǎn)的還是要具備:
F（產(chǎn)品特征）
A(產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)）
B（用戶利益點(diǎn)）
E（讓人信服的依據(jù)）
C（聯(lián)系方式，即轉(zhuǎn)化路徑）
這5個(gè)元素。

2.產(chǎn)品優(yōu)化：

同樣一款產(chǎn)品，競(jìng)品比你價(jià)格更低，這是我一個(gè)學(xué)員遇到的問題，他們家產(chǎn)品是代理的，價(jià)格比不上直銷，就處在非常尷尬的境況上，她賬戶是有咨詢的，但是一被貨比三家后，成單比就急劇下降。那此時(shí)怎么辦？價(jià)格改不了，咱們就從其他方面去拼，比如送小禮物、送售后、送上門安裝，怎么能夠方便客戶就怎么來，怎么讓客戶覺得貴得有道理就怎么來，同樣的產(chǎn)品，總要讓客戶知道差價(jià)是差在哪的，用戶才能心甘情愿掏錢購買。

之前有發(fā)不過很多關(guān)于ocpc的文章可以關(guān)注一下：

1.門店品牌保障+產(chǎn)品+ 美女/帥哥效果展示

視頻第一步就開門見山的介紹品牌，推薦有品牌影響力的產(chǎn)品嘗試。

2.圈定人群+產(chǎn)品介紹+使用說明+試用+背書

視頻第一步先喊出目標(biāo)人群，做安利類視頻，突出使用前后的反差。

3.一鏡到底+痛點(diǎn)+產(chǎn)品介紹+效果展示+反復(fù)引導(dǎo)

比較適合結(jié)果展示，比如裝修完成后的樣板間一鏡到底視頻，推薦使用這類素材結(jié)構(gòu)。

4.福利+痛點(diǎn)+保障+產(chǎn)品介紹+明星背書

有完善的明星代言資質(zhì)的產(chǎn)品，非常推薦借助明星的影響力提升跑量能力。

5.明星鏡頭混剪+素人使用鏡頭混剪+口播直播間引流

推薦做安利視頻集錦，借助明星同款，展示素人使用后也有明星般的效果。

6.福利字幕+產(chǎn)品功能介紹+產(chǎn)品畫面展示+結(jié)尾引導(dǎo)

視頻做利益前置，突出產(chǎn)品優(yōu)惠、劃算，如果產(chǎn)品價(jià)格足夠抗打，推薦做這類硬廣視頻。