說到電商，大家肯定想到的是直播電商、二類電商，其實(shí)還有一類電商投放也很火，那就是：引流電商。引流電商，簡(jiǎn)單來說就是在抖音投放信息的廣告，點(diǎn)擊之后可以跳轉(zhuǎn)到淘寶、京東的商品頁(yè)面，然后用戶可以進(jìn)行購(gòu)買。
引流電商也是在巨量引擎AD賬戶中進(jìn)行投放的，而之前在投放這種廣告時(shí)，巨量引擎引流電商轉(zhuǎn)化目標(biāo)只能選擇店鋪喚起，與店鋪停留或者要上傳訂單電話，無法統(tǒng)計(jì)到更深度的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，這也意味著用戶跳轉(zhuǎn)到淘寶商品頁(yè)面之后，無法統(tǒng)計(jì)用戶是否下單。
針對(duì)現(xiàn)狀，巨量推出了一個(gè)新功能叫做click-ID，通過技術(shù)手段，建立新數(shù)據(jù)鏈路，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)付費(fèi)訂單的回傳，體現(xiàn)實(shí)時(shí)成交ROI，以利于系統(tǒng)更好的建立精準(zhǔn)模型，提高轉(zhuǎn)化效果與消耗能力。
引流電商click-ID支持廣告直達(dá)，用戶點(diǎn)擊廣告直接deeplink喚起淘寶app并進(jìn)入推廣落地頁(yè)，相對(duì)于二跳頁(yè)可提升20-30%到達(dá)率。
1、引流電商click-ID跳轉(zhuǎn)鏈路樣式
01. 抖音-淘寶鏈路
02. 抖音-京東鏈路
2、引流電商click-ID支持轉(zhuǎn)換的鏈接
01. 淘寶、天貓的單品詳情頁(yè)店鋪頁(yè)（商家須加入淘寶客推廣）
02. 聚劃算的單品詳情頁(yè)
03. 天貓國(guó)際、天貓超市的單品詳情頁(yè)
04. 京東自營(yíng)店. 旗艦店. pop店
3、引流電商click-ID優(yōu)化目標(biāo)
支持以”APP下單”類型為廣告優(yōu)化目標(biāo)，該類型區(qū)別于原橙子建站”按鈕跳轉(zhuǎn)”優(yōu)化目標(biāo)在OCPX的投放模式下，系統(tǒng)自動(dòng)學(xué)習(xí)模型更精準(zhǔn)，曝光人群更加符合店鋪受眾人群特性。
4、引流電商click-ID關(guān)于賬戶配置
01. 京東賬戶可配多個(gè)子賬戶，數(shù)量不限;非京東1個(gè)主體最多可以配置10個(gè)子賬戶；
02. 一個(gè)賬戶對(duì)應(yīng)一個(gè)品，如果要改鏈接，需要同步給橙子網(wǎng)絡(luò)刷新賬戶；
03. 每個(gè)開戶主體的賬戶只能對(duì)應(yīng)一個(gè)域名，下面的子賬戶也要保持一致域名，否則會(huì)有審核駁回風(fēng)險(xiǎn);開幾個(gè)主體的戶，就需要幾個(gè)對(duì)應(yīng)的域名備案，不能共用（即使是同一個(gè)品牌） ,或者出具授權(quán)關(guān)系資質(zhì)；
04. 提供的鏈接需先加入淘聯(lián)或京聯(lián)，其傭金需設(shè)置最低，無法定向，因淘聯(lián)和京聯(lián)規(guī)定和技術(shù)原因，無法返傭；
05. 橙子建站須有主圖、優(yōu)惠券、ICP授權(quán)三個(gè)元素，優(yōu)惠券獨(dú)立設(shè)置，以浮窗或獨(dú)立模塊體現(xiàn);ICP如有需在頁(yè)面底部露出。
06. 所有大健康的客戶，都需要自己的域名及ICP備案，非大健康行業(yè)，可以支持域名授權(quán)；如果沒有，一定要立刻申請(qǐng)自己的域名；
為盡快上線可優(yōu)先橙子網(wǎng)絡(luò)授權(quán)，但授權(quán)很快會(huì)被下掉，所以要盡快申請(qǐng)自己的域名;若用域名授權(quán)，產(chǎn)生拒審情況，不要連續(xù)撞審，等自己域名申請(qǐng)成功再上線。
5、關(guān)于引流電商click-ID賬戶搭建
01. 賬戶計(jì)劃數(shù)量保持100條以上，保持30-40條/天更新量;
02. 選用爆款素材，應(yīng)注意保持素材新鮮度控制。
以上就是關(guān)于引流電商click-ID的功能介紹，作為優(yōu)化師，一方面要時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、算法更新，掌握最新的變化，只有及時(shí)更新自己的知識(shí)庫(kù)，才能增加賬戶優(yōu)化能力，讓投放效果持續(xù)穩(wěn)定上升。
評(píng)論